Reklam Ajansları Nasıl Değerlendirilir

Bir ajansla çalışmak veya mevcut ajansınızla ilişkinizi gözden geçirmek istese de, reklam ajanslarını dikkatlice değerlendirmek önemlidir. Değerlendirilecek önemli faktörler arasında ajansın sektörünüzdeki deneyimi, yaratıcı işin kalitesi, hizmet yelpazesi, hesap ekibinin kalitesi ve işinize olan bağlılık sayılabilir. Küçük şirketler için bir reklam ajansı kendi pazarlama departmanınızın bir uzantısını temsil eder, bu nedenle ilişkinin kalitesi değerlendirmek için önemli bir faktördür.

1.

Değerlendirmek için bir ajans listesi seçin. Amerikan Reklam Ajansları Birliği gibi bir derneğin web sitesinde uygun ajansları arayın. Arama kriterlerinizi dikkatlice tanımlayın; Agency Finder web sitesine göre, yalnızca ABD'de 30.000 reklam ajansı var.

2.

Acentelerin sektörünüzdeki deneyimlerini değerlendirin. Ajansları, başlangıç ​​noktası olarak tüketici veya işletmeden işe deneyimi ile ayırın. Kurumların müşteri listelerini inceleyerek ne tür bir sektör deneyimine sahip olduklarını görün. Ajans web sitelerinde yayınlanan herhangi bir sektöre özgü vaka çalışmalarını değerlendirin. Şirketinizin doğrudan rakibi olan müşterileri olan acentelerden kaçının.

3.

Ajansların yaratıcı çalışmalarını inceleyin. Etkili bir reklam bir ürüne dikkat çekmeli ve ölçülebilir sonuçlar vermelidir. Çeşitli reklamların elde ettiği sonuçlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için ajans vaka çalışmalarını inceleyin. Yaratıcı bir üne sahip ajanslar arayın ve ajansların yaratıcı çalışmaları için ödül kazanıp kazanmadıklarını kontrol edin.

4.

Acentelik servislerinin çeşitliliğini ihtiyacınız olan servislerle karşılaştırın. Ajansların çoğunluğu, hesap yönetimi, yaratıcı çalışma, medya planlaması ve satın alma ve reklam üretimi gibi reklamlarla ilgili temel hizmetler sunmaktadır. İşiniz için önemliyse, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, satış promosyonu veya sosyal medya gibi diğer hizmetleri sunan ajansları arayın. Pazarlama iletilerinizin tutarlı iletişimini sağlamak için diğer hizmetleri reklamla bütünleştiren ajansları düşünün.

5.

Kısa listede bulunan kurumlardaki ekiplerle tanışın ve hesabınız üzerinde çalışacak kişilerin niteliklerini ve deneyimlerini gözden geçirin. Acentelerin, işinizi kazanmaları durumunda hesap ekibinin yapısını değiştirmeyi planlamadıklarından emin olun. Müşteriler bazen ajansların kıdemli kişileri ön toplantılarda görevlendirmesinden, daha sonra da günlük hesap yönetimi sorumluluğunu küçük bir takıma devrettiğinden şikayet ediyorlar. Size kıdemli bir ekibin sürekli hizmetlerini sunmak, acentenin işinizin başarısına olan bağlılığını gösterir.