Gerilla Reklamcılığı Nasıl Yapılır?

Gerilla reklamcılığı, rekabetten ziyade işbirliğini teşvik ederek ve besleyerek hedef demografik arasında viral bir vızıltı oluşturmaya çalışan geleneksel olmayan bir pazarlama stratejisidir. Takipçileri çekmek için psikolojik unsurlar - ve genellikle uyuşmazlık ve mizah - kullanır ve bireylerin ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin tanıtımında etkili ve keskin odaklı bir metodolojidir. Gerilla reklam kampanyasının amacı farkedilmek, unutulmaz olmak ve harekete geçirici bir çağrı oluşturmaktır.

1.

Reklam kampanyanızın temel hedefini belirleyin. Buna örnek olarak bir ürün veya hizmet satın alma, hayırsever bir neden için gönüllü olma, bir adayı veya yasayı destekleme ve sigara içme, içme, uyuşturucu ve cinsiyetle ilgili davranışlar gibi davranışları yeniden tanımlama dahildir.

2.

Hedef demografinizi belirleyin. Cinsiyet, yaş, etnik köken, eğitim, meslek, ikametgah, din ve sosyal statü gibi unsurları dikkate alın. Bu öğelerin her biri, dil, grafik ve medya - televizyon, radyo, internet, gazete ve dergileri - etkilerini ve erişilebilirliklerini en iyi şekilde tercih edenleri etkiler. Potansiyel müşterileri fikirlerinizi benimsemeye ikna etmeye çalışan bir satıcı yerine kendinizi bir ortak pozisyonunda görün.

3.

Atmayı planladığınız konseptle ilgili görsellerin ve fikirlerin bir listesini yapın. Örneğin, koruyucu ailelere duyulan ihtiyaç etrafında dönen bir kampanya üzerinde çalışıyorsanız, geleneksel bir liste, bebekleri ve küçük çocukları olan annelerin resimlerini içerir. Geleneksel olmayan bir yaklaşım, zürafalar, filler ve lemurlar gibi hayvanları içerebilir.

4.

Konseptinizi iletmek için alternatif ve sıradışı senaryolarla deneyler yapın. Örneğin, yürümeye başlayan çocuğu olan bir anne, koruyucu bir bakım reklamında anne zürafa ve banliyö çevresinde dolaşan veya toplu taşıma araçları kullanan bir bebek kadar unutulmaz olmayabilir.

5.

Mesajınızı iletmek için satış noktaları belirleyin. Gerilla reklamı, örneğin, e-posta patlamaları, sınıflandırılmış reklamlar, mektuplar, kartpostallar, bültenler, telefonla pazarlama, benzersiz işaretler, bloglar, sosyal medya ve YouTube videoları gibi stratejilerden yararlanmaktadır.