Reklamcılıkta Abartma Örneği

Hyperbole, basılı reklamlardan ve radyo spotlarından TV reklamlarına ve tanıtım web sitelerine kadar her ortamda bir reklamcılıktır. Kullanıcıya süper güç, kör beyaz dişler ve karşı cinsten çekici bir tuhaflık kabiliyeti vaat eden reklamlar, on yıllardır kullanılmaktadır. Pazarlamacılar, bu tür hiperbolik ifadeleri müşterileri çekmek için kullanıyorlar, ürünleri hakkındaki gerçeklerle değil, gerçeği yansıtmaya niyetli olmayan vahşi abartılarla.

Görsel Köprü

Reklamverenler, görsel abartma gösterilerinde uzmandır. Bu tür reklamlar, kullanıcıların bir üründen nasıl muazzam, süper insani faydalar elde edebileceğini gösterir. Red Bull enerji içeceği için yapılan reklam kampanyası, tüketicilere uyuşukluğunun üzerinde uçmaları için kanat vermeyi vaat ediyor. Klasik "Mukavemet İçin Guinness" reklamları, içki içenlere, otomobilleri, çelik kirişleri ve mavi balinaları başlarının üzerinden çekerek göstermektedir. Bu, bira içmenin kullanıcıya Süpermenin gücü ile bahşettiğini göstermektedir.

Ses Köprü

Bazı reklamverenler, ürünlerini tanıtmak için ses ipuçlarına yönelir. Gündelik hayattan gürültü ve stresle çevrili bir kadın, “Calgon, beni götür!” Diye yalvarır. Reklam, gürültü ve stresi yumuşak müzik ve lüks bir banyo ile değiştirir. Bir adam uyuyan bir anne porsuğu ve yavrularının yanında bir Toyota Corolla'ya otururken dışarıdaki biri bir top atar. Top porsukları uyandıramadı, ama adamın çalan cep telefonu öfkeli anneyi uyandırdı.

Sözel Abartma

Reklamverenler ayrıca abartma oluşturmak için sözlü ipuçlarını kullanırlar. 1980'lerin Joe Isuzu reklamları, otomobil üreticisinin spor hizmet araçlarının "Astrodome'dan daha fazla koltuk" içerdiğini ve "2000 kiloluk bir çizburger taşıyabileceğini" söyledi. Aktör / model Isaiah Mustafa'nın yer aldığı Eski Spice deodorantı reklamları, izleyicideki bayanlara sözcünün, eğer ürünü kullanırsa "erkeğinizin koklayabileceği adam" olduğunu vaat ediyor.

Negatif Abartma Çubuğu

Reklamverenler, kendi ürünlerinin haklarını abartma çubuğuyla kullanmaktan ziyade, rekabete saldırmak için genellikle olumsuz abartma kullanmaya başvururlar. DIRECTV Genie DVR servisinin reklamı, kablo tabanlı DVR servislerinin, hayvanat bahçesindeki bir kaplumbağadan, diş ağrısından hapşırılan bir dişçiden veya bir araba aküsünden kaynaklanan bir elektrik çarpmasından kaynaklanan bir ısırık ile olan ilişkisini karşılaştırmaktadır. Politik kampanya reklamları, bir taraf diğerinin itibarını tuhaf iddialarla ve birliktelik tarafından suçluluk duygusuyla lekelemeye çalıştığından, olumsuz köprü için bir kriterdir.