Ortak Marka Örnekleri

Ortak markalaşma, Nike + Pod Spor Kitinden, Betty Crocker'ın her kek kekinde reklamını yaptığı Hershey Şurubu'na kadar her yerde. Ortak markalaşma, esas olarak bir şirketin başka bir şirket aracılığıyla reklam vermesini içerir, böylece her biri diğerinin marka sadakatinden ve itibarından yararlanabilir.

Özel Markalaşma

Ortak marka, özel bir markayı doğrulamak için kullanılabilir. Son örnekler arasında Pottery Barn'ın özel Benjamin Moore boya renkleri, KMart'ın Martha Stewart Everyday serisi, bazı Ford kamyonlarında görülen Harley Davidson özellik paketi veya Hedef için Issac Mizrahi var. Bununla birlikte, bu şekilde ortak markalama kullanımı çok daha eskidir. Örneğin, 1984 yılına kadar Nike, ünlü Air Jordanslar gibi özel bir ürün grubu için Michael Jordan ile eşleştirildi.

onaylama

Bazen ortak marka, müşteri sadakatini veya temyizini kaybetmiş olabilecek bir markayı doğrulamak için kullanılır. Örneğin, Penske Corporation'dan Roger Penske, Saturn’ü GM’den alacağını açıkladığında, satışlar bir önceki yıla göre yüzde 35 arttı. İnsanlar "arabadan" bir araba almaya istekliydiler ama GM'den almak istemiyorlardı. Buna bir başka örnek, bilgisayar üreticisinin Apple'dan HP'ye bilgisayar işlemcilerini onaylamak için “Intel inside” reklamını yaptığı “Intel inside” kampanyasıdır.

Piyasaları Birleştirmek

Ortak marka aynı zamanda bir şirketin diğerinin pazarına girmesine yardımcı olmak için de kullanılabilir. Nike ve Apple's Sports Kit buna güzel bir örnek. Nike özellikle + Pod için yuvaları olan ayakkabılar geliştirdi, bu yüzden Nike meraklıları Apple'ı denemek için ilham verdiler ve Apple meraklıları Nike'ı denemek için cazip oldular. Bu herkes için bir kazan-kazan oldu. Betty Crocker'ın Hershey'in şurubunu kek karışımında ya da TGI Friday'in Jack Daniels aromalı yiyecek seçiminde kullanması reklamını yapmıştır.

Tamamlayıcı Markalar

Tamamlayıcı markalar arasında ortak markalaşma, bir şirketin diğerinin itibarını ve sadakatini geliştirmesine olanak sağlayabilir. Örneğin, Cold Stone Creamery'nin Oreo, JELL-O ve Jelly Belly ile yeni ve eşsiz dondurma lezzetleri üretmek için çalıştığı yöntemi kullanın. Mesela Jelly Belly, bir Cold Stone Creamery serisi jöle fasulye aromaları başlattı.