Perakendecilikte Küreselleşme Hakkında

ABD merkezli şirketler, diğer ülkelerdeki pazarlarını genişleterek büyümek istediklerinden, küreselleşme 21. yüzyılın başlarında giderek daha belirgin hale geldi. İç pazarda doygunluğa sahip perakendeciler için, küreselleşme, yeni pazarlamaya ve küresel pazarlamaya faydalı yeni sermayelere erişmelerini sağlıyor.

hususlar

Bir perakendeci küresel olarak genişlemeye karar vermeden önce, zorlukları ve fırsatları dikkate almalıdır. Dil ve kültür farklılıklarıyla ilgilenmek, etkili reklam ve dağıtım yöntemleri bulmak ve yerel tedarikçilerle ilişki kurmak etkili küreselleşmenin önemli bileşenleridir. Markanızın ve ürünlerinizin sosyal olarak kabul görmesi, yeni bir pazara girmenin ilk adımıdır. İnsanlar bazı ülkelerde farklı ürünler kullanıyorlar ve bir ülkede başarılı bir iş modeli her zaman her yerde çeviri yapmıyor.

Fırsatlar

Avrupa, birçok Avrupa pazarında benzer kültürleri ve benzer ekonomik ve pazar fırsatlarını veren Amerikalı perakendeciler için popüler bir hedef pazardır. McDonald's, 2012 yılı itibariyle kabaca 100 ülkede, Amerika hissiyatının geleneksel olarak güçlü olmadığı Suudi Arabistan gibi Ortadoğu ülkeleri de dahil olmak üzere mümkün olduğunu keşfetti. Hızla sanayileşen ve Çin, Hindistan ve Brezilya gibi yüksek nüfuslu ülkeler, ülkeler harcayacakları paranın artmasıyla birlikte popülasyonlarda iniş noktaları aramaktadır.

Çok Kanallı

Çok kanallı perakendecilikteki büyüme, küreselleşmenin evrimi ile aynı zamana denk geldi. İnternet, dünya çapındaki ürünleri tanıtmak ve dağıtmak için daha küçük, yerel işletmelerle donatılmıştır. Bu, zincir perakendecilerin, sadece yeni müşteriler ve gelir akışları için yarışa ayak uydurmak için küresel olarak genişlemelerine neden oldu. Ayrıca, mağaza tabanlı perakendeciler, mağazalar, kataloglar ve Internet üzerinden ürünler sunarak müşterilerle sinerji yaratma fırsatlarını aramaya devam ediyor. Her bir kanalı kullanmak perakendecilerin, küresel pazarlardaki müşterilerle ilişkilerini daha kolay sürdürmelerine yardımcı olur.

dağlama

Küresel perakendeciler için bir ikilem, kendilerini her pazarda nasıl etkili bir şekilde markalaştıracaklarıdır. Evrensel teklif sunan şirketler, genel olarak global pazarlamayı kullanırlar; bu, dünya çapında en kaliteli veya seçkin servis gibi evrensel bir marka mesajı gönderdikleri anlamına gelir. Diğerleri kültürel değişime, piyasa faktörlerine, ekonomik koşullara veya lojistik konularına dayanarak aynı görüntüyü yansıtamadıklarını fark eder. Markalarını her pazardaki benzersiz koşullara uyacak şekilde uyarlarlar. Bunu yapmak daha pahalı olabilir, ancak her pazarda daha iyi etkileri olabilir.