Görsel Mağazacılık Yerleştirme Süreci

Malların bulunduğu ve perakendecilerin bir mağazanın etrafındaki eşyaları nasıl düzenlediği, müşterilerin satın alma kararlarını etkileyebilir. En iyi görsel mağazacılık yöntemleri, ürünleri görmeleri ve ulaşmaları kolay olacak şekilde sergilemeyi içerir. Malların doğru şekilde yerleştirilmesi, müşterilerin bir mağazada birden fazla alım yapmalarını bile isteyebilir.

Asal Yerler

Etkili görsel mağazacılık planları, perakendecilerin müşterilerin en çok görmesini ve satın almasını istediği ürünler için mağaza içindeki en önemli yerleri ayırır. Bu ürünler bir perakendecinin envanterine göre sık sık değişir, ancak bir mağazadaki en yüksek satış noktaları genellikle göz seviyesindedir. "Gıda Yönetimi" dergisi yazarı Joanna Lefebvre, göz seviyesinin genellikle yerden 4 ila 6 fit'e ayarlandığını gösteriyor. Lefebvre, göz seviyesindeki öğeleri gösterme uygulamasının, müşterilerin ürün ve hizmet almak için sırada bekledikleri yerin yakınında olması durumunda en etkili olduğunu belirtiyor.

Dikey Mağazacılık

Dikey mağazacılık, aynı zamanda göz seviyesinde ve el düzeyinde mal düzenleme avantajı sunar. Teknik, ilgili malların raflarda dikey olarak gruplandırılmasını içerir, böylece müşteriler aynı anda daha fazla ürün çeşitliliği görebilirler. Dikey düzenleme, öğelerin görülmesini ve erişilmesini kolaylaştırır. Bununla birlikte, Eric Feigenbaum tarafından yayınlanan "Museums and More" dergisindeki bir makale, mağazaların daha fazla görünmesini ve daha fazla depoya benzemesini sağlayabildiği için, alışveriş yapanların kafalarının üstündeki raflarda fazla envanteri istifleyerek dikey mağazayı aşırıya kaçmaya karşı uyarır.

Müşteri girişi

Feigenbaum'a göre, yaklaşık yüzde 80'i bir mağazaya girdiklerinde sağa dönüyor. Bu yüzden Feigenbaum, bir mağazaya girdiklerinde sağa dönen insanların görüş çizgisinde olacak koridorların uçlarına dikey ekranlar yerleştirmeyi önermektedir. Fikir, alışveriş yapanların bir ekrandan diğerine girip hareket ettiklerinde ekran grubunu görmesi ve muhtemelen birkaç ürün satın almasıdır.

hususlar

Perakendeciler, belirli bir gösterim tekniğinin lehine ticari ürünlere kolay erişimden ödün vermekten kaçınmalıdır. David Derbyshire tarafından yayınlanan bir "Telgraf" makalesinde, katlanmış giysilerle masa istifleme yapan mağazaları eleştiren görsel bir satış danışmanı tarafından kullanılan teknikler sergilenmektedir. Sorun, müşterilerin istiflendiklerinde giysileri kolayca görememesi ve bazılarının düzgünce katlanmış yığınları rahatsız etmekte isteksiz olmalarıdır. Ayrıca, danışman çalışanların, kıyafetlerini satmak yerine gün boyunca yeniden katlanmak için zamanlarını boşa harcadıklarını belirtti.