Pazarlamanın Kontrol Edilemeyen Dış Faktörler

Bir pazarlama planının başarılı bir şekilde uygulanması, üzerinde kontrolünüz olmayan unsurların planlanmasını içerebilir. SWOT (güçlü, zayıf yönleri, fırsatlar, tehditler) analizi, şirketinizin şirket içinde nasıl çalıştığını ve kontrol edilemeyen dış faktörleri nasıl ele aldığının kapsamlı bir değerlendirmesidir. Yeni bir ürün piyasaya sürmeye veya yeni bir reklam kampanyası geliştirmeye yönelik her girişimde, şirket dışında kontrolünüz olmayan unsurlar olacak, ancak pazarlama planlarınızı önemli ölçüde etkileyecektir.

Pazar eğilimleri

Piyasa eğilimi, özelliklere, isteğe bağlı aksesuarlara, üreticiye veya işlevselliğe dayalı bir ürünü satın almak için tüketicilerin en yaygın tercihidir. Pazarlama planınız mevcut pazar trendlerini ele almak ve gelecekteki trendler hakkında projeksiyonlar oluşturmak için tasarlanmış olsa da, satın alan halkın alacağı kararlar üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Gelecekteki ürün geliştirme ve üretim faaliyetlerinizi piyasa trend tahminlerine dayandırmak riskli olabilir, ancak aynı zamanda sektör lideri olmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Ekonomik koşullar

Yerel, ulusal ve küresel ekonomilerin pazarlama planlarınızın odak noktası üzerinde önemli bir etkisi vardır. Belirli bir ekonominin analizi, satış projeksiyonlarınızı dikte edebilir ve satışlardan elde edilecek potansiyel geliri belirlemenize yardımcı olabilir. Bir ekonomi, şirketinizin üzerinde kontrol sahibi olmadığı, tüketici güveni, borç verme faaliyeti ve iş yaratma gibi birçok şeyden etkilenir. Belirli bir ekonomide neler olabileceğini düşündüğünüze dayalı bir plan oluşturabilirsiniz, ancak gerçek sonuçlar projeksiyonlarınızdan önemli ölçüde değişebilir.

Rekabet Analizi

Pazarlama planınızdaki rekabet analizi, rekabet faaliyetlerinizi ve bu faaliyetlerin pazar payınızı, pazarlama malzemelerinin tasarımını ve reklam dolarlarını nasıl harcadığınızı araştırmaya devam ediyor. Sizinle rekabetiniz arasındaki ilişki dinamiktir. Her biriniz, diğerinin ne yaptığına bağlı olarak, iş planınızda değişiklikler yapın. Ancak bunlara yakından baksanız bile, rekabetin kararlarını önceden tahmin etmek zor olabilir.

Yasalar

Yeni yasalar, iş yapma biçiminizi ve pazarlama planlarını oluşturma şeklinizi değiştirebilir. Örneğin, eğer bir yabancı hükümet nakliye yasalarını değiştirirse ve ürünleri o pazara göndermenizi daha pahalı hale getirirse, bu sizin fiyatınızı ve rekabet gücünüzü etkileyecektir. Vergi yasaları, nakliye yasaları, paketleme yasaları ve iş yasaları, pazarlama planlarınız üzerinde önemli bir etkisi olabilecek kontrol edilemeyen dış faktörlerdir.