Küreselleşmenin Reklamcılıktaki Etkisi

Nielsen araştırma şirketine göre, küresel reklam harcamaları 2012 yılında 557 milyar dolara ulaştı. Tüketici malları ve otomotiv satışları gibi endüstrilerin küreselleşmesinin artması, reklamverenlerin, harcanabilir gelirlerinde artış gören ülkelerdeki alıcılara ulaşmak için yaratıcı ve harcama stratejilerini değiştirmelerini sağlıyor. Her ölçekteki şirket, bir ülkede iyi sonuç veren reklam kampanyalarının tüm pazarlarda aynı etkiye sahip olmayacağını keşfetti.

Stratejik Zorluklar

New York Üniversitesi Stern School of Business'taki araştırmacılar, hedef kitlelere ulaşma konusundaki zorlukları, medya kanallarının tüm ülkelerde aynı erişime sahip olmadığı gerçeğini içermektedir. TV reklamları, belirli ülkelerde ABD’de olduğundan daha küçük kitlelere ulaşabilir. Yazılı basın, hala düşük okuryazarlık seviyesine sahip pazarlarda çalışmayabilir. Radyo reklamcılığı, popüler müziğin yerel kültürün önemli bir parçası olduğu Güney Amerika gibi bir bölgede etkili olabilir.

Kültürel Engeller

Farklı ülkelerde reklam verirken dil ve kültürel farklılıkların da dikkate alınması gerekir. Örneğin, Stern Okulu araştırmacıları, Amerikan Süt Birliği'nin "Got Milk?" ABD’de oldukça başarılı olan kampanya, Meksika’da işe yaramadı, çünkü İspanyolca’ya çevrildiğinde, “Emziriyor musunuz?” Mizahi reklam kampanyaları bir ülkede başka bir yerde düz dururken çalışabilir ve belirli sembol ve renklerin kullanımına özen gösterilmelidir. Örneğin, bazı tropik ülkeler yeşil rengi ABD'de geçerli olmayan tehlike ile ilişkilendirir ve kırmızı renk Çin'deki düğünler ve mutlulukla ilişkilendirilir.

Global Markalar

Birkaç şirket, başarılı küresel markalar oluşturmak için ulusötesi pazarlamanın karmaşıklığının üstesinden gelmeyi başarmıştır. Örneğin McDonald's, farklı kültürlere tercüme eden açık, basit ve tutarlı pazarlama mesajları geliştirdi ve daha sağlıklı ürünler ve yerel pazarlara yönelik diğer ürünler - Fransa'da şarap ve Asya ülkelerinde suşi gibi - ürün hatlarını revize etti. Diğerleri, oyunların Güney Kore'de düzenlendiği sırada elektronik üreticisi LG ve etkinlik Pekin'de gerçekleştiği sırada China Mobile kablosuz portalı China Mobile gibi uluslararası bir izleyici kitlesiyle markalarını güçlendirmek için Olimpiyatlar gibi küresel etkinliklere yatırım yaptı.

Global Tüketiciler

Etkili reklamlar, alış alışkanlıklarında ve yaşam tarzlarındaki değişiklikleri etkileyerek yeni pazarlarda yeni talepler yaratabilir. Yurtdışındaki gençler ve genç yetişkinler, Levi's, Nike, McDonald's ve Marlboro gibi Amerikan markalarını uluslararası markalara dönüştürdü. Bazı ülkelerde, Batı ürünlerinin benimsenmesi kültürel ve politik tepkilere neden oldu. Bununla birlikte, genişbant internetin yanı sıra kablolu yayın ve uydu TV'ye erişimin artması, havayolları, giyim üreticileri ve küresel izleyici kitlesini hedefleyen diğer reklamverenlerin avantajı için çalışan ülkeler arasında ortak bağlar ve beklentiler de ortaya koymaktadır.