Pazarlama Planlarını Etkileyen Dış Değişkenler

Çok fazla iş, işletmeniz için bir pazarlama planı oluşturmaya gider. Hedef pazarınızın çıkarlarını araştırıyor, mevcut pazarlama trendlerini inceliyor ve ürünlerinizi satmak için yenilikçi yöntemler geliştirmek için zaman harcıyorsunuz. Ne yazık ki, tüm bu işleri yaptıktan sonra bile, ayarlamalar hala gerekli olabilir. Dış değişkenler pazarlama stratejisinin başarısında büyük rol oynar. Kontrolünüz dışındaki koşullar nedeniyle, bazı taktiklerin rafine edilmesi, yeniden yapılandırılması veya tamamen terk edilmesi gerekebilir.

Kasabada Yeni Yarışmacılar

Kasabaya yeni bir rakip gelirse, pazarlama planınızı daha rekabetçi olacak şekilde ayarlamanız gerekebilir. Rekabet daha düşük fiyatlar, daha iyi özellikler veya ürünlerinin daha popüler hale gelmesine neden olan herhangi bir şey sunuyorsa, tepki göstermeniz gerekir. Örneğin, yeni bir sandviç dükkanı benzer yiyecek satan bir bistrodan bir blok ötede açılırsa, kurulan restoranın pazarlama planını bozacaktır. Bistro, yeni sandviç dükkanı ile rekabet edebilmek için pazarlama stratejisini düzenlemeye ihtiyaç duyabilir.

Teknoloji Güncellemeleri

Teknoloji sürekli gelişiyor. Popüler yeni sosyal medya platformlarının oluşturulması gibi büyük değişiklikler meydana geldiğinde, stratejinizi alakalı tutmak için pazarlama planınızı yeniden yapmanız gerekebilir. Müşteriler, en son teknoloji güncellemelerine ayak uydurmanızı bekliyor. Geride kalırsanız, rakiplerinizin moralinizi bozacağını garanti edebilirsiniz. Örneğin, birçok işletme, müşterilerini İnternet'e erişmek için birincil yöntem olarak kullandıklarını fark ettiklerinde mobil cihazlarını dahil etmek için pazarlama planlarını ayarlamak zorunda kaldı.

Kural ve Gereksinimlerdeki Güncellemeler

Şirketiniz sağlık veya finans gibi yüksek düzeyde düzenlenmiş bir alanda ise, yeni düzenlemeleri karşılamak için pazarlama planınızı güncellemeniz gerekebilir. Belirli bir strateji veya pazarlama taktiği, pazarlama planınızı ilk kez tasarladığınızda mükemmel bir şekilde kabul edilebilir olsa da, kurallar değişebilir, bu nedenle uygunluğu korumak için buna göre ayarlama yapmanız gerekebilir.

Kamuoyu Görüşlerini Değiştirme

Müşterilerinizi bir cümle, şarkı, şöhret veya başka bir trend olarak tanıdığınızda, onları memnun etmek için pazarlama planınıza dahil etmek istersiniz. Seçim yaptığınız konunun kamuoyu en kötüsü için değişmediği sürece, bu strateji çok etkili olabilir. Tıpkı popüler bir moda düşkünlüğünün değerli bir pazarlama taktiği olabileceği gibi, sizi rahatsız etmek için de gelebilir. Örneğin, markanızı onaylayacak bir ünlüyü seçerseniz, kişiye büyük bir basın baskısı ile vurulursa, bunun markanız üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Şirketinizi popüler olmayan trendden ayırmak için pazarlama planınızı ayarlamanız gerekebilir.