Reklam ve Promosyonun Etkileri

Reklam ve tanıtım, başarılı bir işletmenin temel bileşenleridir. Etkileri marka oluşturma, hedef pazar segmentinizde büyüme, yeni ikincil pazarların keşfi, müşteri sadakatinin gelişmesi ve rekabete karşı savunmayı içerir. Pazarlama stratejileri olmayan işletmeler para biriktirebilir, ancak belirgin bir dezavantajla çalışırlar.

Marka Kurulumu

Reklam ve tanıtım çalışmaları, işletmelerin kendilerini pazarda geçerli markalar olarak belirlemelerine yardımcı olur. Bilinmeyen şirketler pazarlama çabalarıyla bilinen miktarlar haline gelebilir ve bu süreçte beğenilerinin bir görüntüsünü oluşturabilir. Örneğin, bir işletme, ürünlerini Babe Ruth, Empire State Binası ve Broadway ile eşleştiren bir pazarlama kampanyası başlattığında, tüketici markanın kendisini New York simgesi olarak kabul ettiğini söyleyebilir. Marka yeni olabilir ve ürünler büyük ölçüde bilinmemekle birlikte, mesaj denemek isteyen tüketicilerin dikkatini çekecektir.

Birincil Piyasa Büyümesi

İşletmeler, mevcut bir pazar segmentini oluşturabilir ve reklam ve tanıtım kullanımı yoluyla pazardaki konumunu iyileştirebilir. İşiniz bir süredir etrafta olmuş ve güvenilir bir birincil pazar segmenti bulmuşsa, sahip olduklarınızı kaybetmeden mevcut müşteri tabanına nasıl ekleyeceğinizi merak edebilirsiniz. Hedefli reklam ve promosyon kampanyaları, mevcut müşterilerinize daha fazla teklif edebileceğinizi göstererek harcamalarını ve işletmenizin gelirini artırabilir.

Müşteri sadakati

Promosyonlar, özel fiyatlandırma, ödül programları ve satın alınacak diğer teşvikler hakkında bir şeyler söyleyerek müşteri sadakatini artırabilir. Mevcut müşteriler sizin en önemli hedef pazarınızdır, çünkü yerleşik bir ilişkiniz var ve genellikle doğrudan pazarlamayı mümkün kılan verilere erişebiliyorsunuz. Müşterilere tekliflerinizi düzenli olarak hatırlattığınızda, diğer seçenekleri geçerek ihtiyaç duydukları her şey için önce şirketinizi ziyaret etmeye başlayabilirler. Pazarlama kullanımı yoluyla en iyi ürüne ve en iyi fiyata sahip olduğunuzu açıkça belirtmek, bağlılığın artmasına neden olur.

Rekabetle Mücadele

Pazarlama, rekabete karşı etkili bir savunmadır. Marka adınızı halka açık tutar ve diğer şirketlerin güvence altına aldığınız pazar segmentleri arasında bir yer edinmesini önler. Promosyonlar yeni ve eski müşterileri çeker ve rakipler ortaya çıktığında şirketinizi alakalı tutabilir. Bir rakip satış yaparsa, kendinize ait bir kişiyi çalıştırarak ve ilan ederek dikkatini çekebilirsiniz. Tüketiciyi markanıza odaklayın ve başkaları tarafından sallanmasına izin vermeyin.

Yeni pazarlar

Reklamcılık ve tanıtım, birincil pazarınızın gücünü korumaktan daha fazlasını yapabilir; ayrıca sizi gelişiminiz için gelir ve olasılıklar ekleyen yeni ikincil piyasalara da maruz bırakabilirler. Pazarlama genel tüketiciyi cezbeder ve endüstri profesyonellerini etkileyebilir. Bir şirket markanızın ihtiyaç duyduğu şeyi sağladığını görürse, ürünü toptan olarak teslim etmenizi isteyebilir. Yeni ikincil piyasalar, zamanla birincil pazarınızın değerini bile geçebilir.

sorunlar

Reklam ve tanıtım kampanyalarına giremeyen işletmeler için ana engelleme noktası maliyettir. Birçok işletme yeni harcamalar almaktan kaçınır ve yatırımın geri dönüşünü ve söz konusu büyüme potansiyelini asla dikkate almaz. Pazarlama stratejiniz iyi araştırılmışsa ve mesajınız doğruysa, yaptığınız yatırım size defalarca geri ödeme yapabilir.