Bir Pazarlama Planının Nasıl Yazılacağına Örnekler

Pazarlama planı, herhangi bir işletmenin uzun vadeli başarısında önemli bir unsurdur. Pazarlama planı, şirketin ürünlerini, hatta markasını halka ne, nasıl, ne zaman ve benzeri olarak sunacağını belirleyerek şirketin ihtiyaçlarını ve hedeflerini şekillendirmeye yardımcı olur. Pazarlama planını geliştiren pazarlama uzmanları, bu hedeflere ulaşmak için somut, yazılı bir hedef ve stratejiler beyanı oluşturmalı ve ayrıca planın ne kadar etkili bir şekilde izleneceğini belirlemek için periyodik aralıklarla bu beyanı gözden geçirmelidir. Gerekirse, pazarlama planı gözden geçirilmeli veya güncellenmelidir.

1.

Pazarlama planı için bir görev tanımı geliştirin. Misyon ifadesi, pazarlama departmanı için belirli bir hedef beyanı olduğu için iş hedefleriyle ilgili geniş bir açıklama değildir. Örneğin, bir pazarlama planı misyon ifadesi şunları okuyabilir: “Organic Body Products, Inc. şirketinin misyonu, vücutlarında neler olup bittiğinin yüksek kalitede olmasını isteyen kadınlara yüksek kaliteli cilt bakımı ve vücut bakım ürünleri sunmaktır. vücutlarında. Organic Body Products, Inc.'teki planımız, ürünümüzle ilgili bilgileri mevcut oranının yüzde 40'ını genişletmek ve satışları yüzde 25'i artırmak. ”Misyon ifadesi, aynı zamanda ulaşılabilir hedefleri netleştirmek için konuşmalı.

2.

Hedef pazarı net bir şekilde tanımlayın. Çok az ürün kesinlikle herkese pazarlanmaktadır, basit bir nedenden ötürü, herkese hitap etmenin maliyeti beklenen kârdan daha ağır basacaktır. Bunun yerine, şirket ürünlerini, çoğunlukla ürünlere açık olması muhtemel olan izleyicilere pazarlamalıdır. Örneğin, kurgusal şirket Organic Body Products, Inc., hedef kitlesinin, organik vücut bakımı ile ilgilenen ve organik bakkal alışverişi, yoga vb. Gibi faaliyetlerde bulunan 25 ila 40 yaş arasındaki kadınlar olduğunu kabul edebilir. ileri. Piyasayı tanımlayarak, şirket daha sonra bu kitlenin pazarlamasını şekillendirebilir.

3.

Şirketin sağladığı hizmetleri netleştirin. Bu açık görünse de, hizmetleri açıkça tanımlamak için zaman ayırmak, ürünleri etkin bir şekilde sunmaya yardımcı olabilir. Organic Body Products, Inc. sadece organik cilt bakımı yapmaz. Bunun yerine, şirket her kadını bir bütün olarak görür ve bir kadının dışına bakarken kendisine ve çevreye zarar vermeyecek en iyi malzemeleri içerir. Daha odaklı bir hizmet bildirimi, şirketin ürünleri için etkili bir sunum geliştirmesini sağlar.

4.

Net pazarlama stratejileri geliştirmek. Diğer unsurlar yerine getirildiğinde, pazarlama uzmanı daha sonra pazarlama planı için pazarlama stratejileri geliştirebilir. Pazarlama stratejileri arasında basılı pazarlama, el ilanları, broşürler ve İnternet tabanlı pazarlama yer almaktadır. Şirket, ürüne bağlı olarak, promosyon etkinlikleri ve özel satışlar, örnek teklifler, yerel olarak sunulan eğitim programları ve basın bültenleri gibi diğer pazarlama tekniklerinden de yararlanabilir. Pazarlama stratejileri, ürünü, izleyiciyi ve verilen hizmetleri yansıtmalıdır. Pazarlama stratejileri ayrıca, hedeflere ulaşmak için zaman çizelgesini, reklam için mevcut bütçeyi ve beklenen kâr getirisini belirlemelidir.

Gerekenler

• Ürün ve rekabet ile ilgili pazar araştırması
• Ürün veya ürün yelpazesi için hedef kitle
• Reklam bütçesi ve araçları