İlaç Reklam, Pazarlama ve Tanıtım Etiği

2013 yılında “Side Effects” adlı filmde, depresyondan muzdarip bir hasta (Rooney Mara) bir terapisti (Jude Law) ziyaret etti ve bir anti-depresan olan Ablixa için gördüğü bir dergi reklamından bahsetti. Terapist ilacı reçete eder ve belirgin bir yan etki olarak hasta kocasını (Channing Tatum) ölüme bıçaklar. Bu kurgusal film, ilaç endüstrisinde gerçek hayattaki reklam ve pazarlama konularını vurgular.

İlaç Pazarlamasının Tarihçesi

Potansiyel hastalara “mucize tedavi” satma tarihi eski zamanlara dayanıyor ve daha yakın tarihte 19. yüzyılın sonlarına ait “tıp şovlarında” devam etti. Ağustos 1997’den başlayarak, ABD Gıda ve İlaç İdaresi (FDA) ilaç şirketlerinin, tüketiciye doğrudan kampanyalarının bir parçası olarak televizyon reklamları yayınlamasına izin verdi. 2000 yılına gelindiğinde, ilaç üreticileri doğrudan dikkate değer bir başarı düzeyine sahip potansiyel kullanıcılara reklam vermek için 2 milyar doların üzerinde para harcıyorlardı.

İlaç Pazarlamasında Sorunlar

Günümüzde, reçetesiz tedavi uygulamalarına yönelik çok sayıda reklam, uyuşukluktan düşük testosterona kadar her durumu iyileştirmeyi vaat ediyor, genellikle iddialarını destekleyecek bilimsel kanıtlar yok. Bu modern gün "yılan yağı satıcıları", iddialarının FDA tarafından onaylanmadığını belirterek kuralları aşar. Bununla birlikte, ilaç üreticileri için standartlar çok daha katıdır; hem sanayi grupları hem de devlet kurumları, taleplerin sağlam ve bilimsel gerçeklere dayanmasını sağlar.

İlaç Pazarlaması için FDA Kuralları

Her ne kadar FDA, ilaç şirketlerinin televizyonda reklam vermesine izin veren kuralları gevşetse de, ajansın reklamların hangi bilgileri içerebileceği konusunda hala katı kurallar vardır. Ajansın Reçeteli İlaç Tanıtım Ofisi, herhangi bir reklamın "yan etkiler, kontrendikasyonlar ve etkililik ile ilgili" kısa bir özetini içermesi dahil olmak üzere, bu kuralları belirler. Kurallar ayrıca, yayınlanmış tüm reklamların "ürünün en önemli risk ile ilgili bilgilerini" "büyük bir ifadenin" bir parçası olarak içermesi gerektiğini de belirtir.

Pazarlama Davaları ve Tıbbi Etik

İlaç endüstrisinin pazarlama modeli hekimleri bilgilendirmekten tüketicilere çekici gelmeye başladığından, bazı araştırmalar bu değişimin doktorların hastalarını tedavi etme şeklini nasıl etkilediğini incelemiştir. Doktorlar, kendi durumları için etkili bir tedavi olmasa bile, onları isteyen hastalara, gereksiz ilaçları reçete etmeleri konusunda baskı yapabilir. 2011'de yapılan bir araştırma, gereksiz doktor ziyaretleri nedeniyle reçetelemeyi, hastaya yanlış bilgi vermeyi ve artan sağlık bakım maliyetlerini içermektedir.

Çizgiyi Geçmek?

Her günün her saati, hemen hemen her ortamda, ilaç şirketleri ürünlerini potansiyel müşterilere tanıtır. Bu potansiyel kullanıcılar, tüketiciye doğrudan reklamlarda televizyonda, radyoda, dergilerde ve web sitelerinde karşılaşırlar; bu, alıcıdan doktorlarına bu ilaçların yararlarını sormalarını teşvik eder. Diğer bazı reklamcılık biçimlerinin aksine, DTC ilaç pazarlaması, bir ürünü tanıtmak ve tıbbi etiği tehlikeye atmak arasındaki çizgiyi aşma potansiyeline sahiptir.