Reklamlarda Farklı Renklerin İnsanların Duyguları Üzerine Etkileri

Psikologlar, rengin duyguları nasıl etkilediği hakkında teorilere sahiptir. Ve böylece pazarlamacılar da tüketicilerin mal ve hizmet satın almalarını sağlamak için reklamda belirli renkleri seçiyorlar. Hiçbir bilimsel kanıt mavinin insanları sakinleştirdiğini, örneğin kırmızıyı veya onları kızdırdığını kanıtlayamamıştır. İnsanlar da farklı renk tercihlerine sahiptir. Fakat teoriler rengin tüketici davranışını nasıl etkilediği üzerine devam ediyor. Küçük işletmeler, büyük şirketlerin birincil renklerle (mavi, kırmızı, yeşil ve sarı) yaptığı gibi reklamlarda farklı görüntüler oluşturabilir.

Renk Psikolojisi

Renk psikolojisi, hem pozitif hem de negatif olan rengin duygusal ve zihinsel etkilerine teorik olarak dayanan ve kısmen efsanevi yansımalardır. Kırmızı, turuncu, sarı ve diğer sıcak tonların fiziksel aktivite ve heyecanla ilişkilendirildiği, mavi, yeşil, mor ve diğer serin tonların genel olarak huzurlu zihinsel durumlar oluşturduğuna inanılır. Soğuk renkler aynı zamanda üzüntü ve uzaklığa, sıcak tonları ise saldırganlığa ve meydan okumaya bağlar. Bir tüketici davranışı izleme şirketi olan Kissmetrics tarafından pazarlamada renk üzerine yapılan bir araştırma, alıcıların alımlarının yüzde 93'ünü yapmak için koku veya dokunma üzerinde görsel uyarıcılar kullandıklarını göstermektedir. Ve renk en büyük uyarıcıdır.

Mavi

İş dünyasında mavi, üretkenliği, istikrarı ve güvenilirliği temsil eder. Şirket logoları, marka tanıma reklamlarında görünür. En tanınabilir kurumsal semboller genellikle mavidir. Küçük işletmeler, orta ila koyu mavi veya mor logolara sahip, lüks, Samsung, IBM, Intel, Boeing veya American Express gibi aynı marka markalarına sahip olabilir. Mavi, insanların mavi gökyüzünün özel koruyucu güçlere sahip efsanevi tanrılara ev sahipliği yaptığını düşündüğü eski zamanlardan beri verimlilik ve istikrar için durdu.

Kırmızı

Michigan merkezli bir reklam ve pazarlama firması olan Visual Impact, canlılığı ve tutkuyu ve heyecanı artırma kabiliyeti nedeniyle kırmızıyı en dinamik renk olarak tanımlıyor. Restoranlar ve gıda üreticileri açlığı teşvik etmek için reklamlarında kırmızı ve türevlerini sarı ve turuncu kullanırlar. Renk psikolojisi kırmızıyı sıcaklık, rahatlık, sevgi ve romantizmle ilişkilendirir; bu da yiyecek ve seyahat reklamlarında aileleri veya çiftleri eğlenerek gösteren reklamlarını başarılı bir şekilde kullanır. Red'in yoğunluk, yaşam ve kanla bağlantısı onu ateş için evrensel bir grafik sembolü veya Kızılhaç veya Hedef gibi yüksek profilli kuruluşlar için belirgin bir logo olarak uygun kılar.

Yeşil

Renk psikolojisi yeşili barış, denge, restorasyon, denge ve uyum duygularına bağlar. Green, çevreyi korumak için küresel hareketten reklamcılıkta bir destek aldı. Çevreye zarar vermeyen ürünler yapan veya kullanan veya yeşil işletme uygulamalarını benimseyen şirketler reklamcılıkta rengi kullanır. Parlak yeşil, çevre bilincinin olumlu bir simgesi ve Noel ve Aziz Patrick Günü gibi yoğun olarak tanıtılan tatillerdir. Fakat yeşilin donuk tonları renk psikolojisinde durgunluk, yumuşaklık ve sıkıntı yaratır.

Sarı

Sarı, açlıkla ve yoğunluk özelliklerini kırmızı ile paylaşır. Ancak neşe, iyimserlik ve mutluluk sarı özellik olarak kabul edilir. Renk psikolojisi, sarıların daha az olumlu özelliklerini öfke, hayal kırıklığı ve bencillikle eşleştirir. Reklamverenler, insanları ve insanları mutlu etmek için tasarlanmış diğer ürünleri tanıtmak için sarı renkte kullanırlar. Ancak, bilimsel olarak, renk, göze aşırı uyarılabilen ve reklamlarda görüntülendiğinde tahrişe neden olabilen yüksek ışık seviyelerini yansıtır.