Pazarlamayı Etkileyen Ekonomik Faktörler

Pazarlama başarısı ekonomik faktörlerden büyük ölçüde etkilenir. Harcama gücü sürekli değişiyor ve pazarlamacılar trafik, dönüşüm ve yatırımlarının geri dönüşü ararken rekabetçidirler. Bazı durumlarda, pazarlama kampanyası başarısı yalnızca kampanyadaki mesajlaşma ve dağıtımın etkinliği ile belirlenir. Bununla birlikte, ekonomik kargaşa zamanlarında kontrol edilemeyen ekonomik faktörler, pazarlama süreçlerini ve başarısını da etkileyebilir.

Yüksek işsizlik oranları

İşsizlik oranlarındaki artışı, harcamaların azalması ve hane başına düşen harcanabilir doların azalması izlemektedir. Gereksiz ürün ve hizmetlere odaklanan pazarlama kampanyaları, satın alma gücü azaldıkça daha az etkili hale gelir. Maliyet tasarrufu odaklı kampanyalar, özellikle markalar markalarını tüketici tabanı ile vurguladığında artabilir. Her ne kadar yüksek işsizlik oranı, güçlü bir orta sınıfa ihtiyaç duyan gayrimenkuller gibi ortak mallar ve pazarlar için harcama gücünü azaltmasına rağmen, işsizliğin orta sınıf üzerinde varlıklılardan daha yüksek bir etkisi olduğu için lüks ürünler sabit kalmaktadır. Üst düzey araçlar, mücevherler ve diğer lüks ürünler için kampanyalar sabit kalabilir.

Ekonomik Durgunluklar

Büyük bir durgunluk, piyasadaki tüketici güvenini aşağı çekerken tüm pazarları altüst edebilir. Para orta sınıftan uzaklaştığında ve hatta varlıklılar bile paraya olan tutumlarını daralttıkça, pazarlama son derece zorlaşıyor. Hedefe yönelik mevcut pazar azalır ve daha az getiri ile artan maliyetlere pazarlama çabaları eklenir. Ortalama müşteri değeri temelde azalırken edinme başına maliyet artar. Bununla birlikte, borç konsolidasyonu ve kısa vadeli borç verme seçenekleri gibi piyasalar, değerlerini artırabilir ve zorlu finansal zamanlara bir çözüm sunduğundan pazarlama çabalarını hızlandırabilir.

Tüketici güveni

Güven duygusal bir faktör olsa da, doğrudan ekonomiye bağlanır ve pazarlama üzerinde önemli bir etkisi vardır. Pazarlama çabaları, izleyiciler daha az şüpheci olduğunda daha kolay ve daha etkilidir. Tüketici güveni, halkın ekonominin güçlü olduğuna ve gelirinin atılabilir ürünler için harcanacak kadar iyi bir konumda olduğuna inandığı anlamına gelir. Pazarlama kampanyaları iyi karşılandığı ve yanıtların yüksek olduğu için tüketici güveninin yüksek olması ve harcama gücü iş için mükemmeldir. Tüketici güveninin düşük olması ve piyasa koşullarının zayıf olması iş modeline meydan okuyacaktır. Bazı durumlarda, bu zarar vericidir ve kayıplara ve kepenkli kapılara neden olabilir. Bununla birlikte, pazarlama çabalarını düşük tüketici güveninin üstesinden gelmek için uyarlayan işletmeler, rekabetlerinden daha fazla durgunluk göstermeyen rafine bir modele sahip olacak.