Reklamda Arketiplerin Kullanımı

Reklamcılıkta kullanılan "arketip" terimi, Carl Jung'un insanların kavramları anlamak için sembolizmi kullanma eğilimi olduğu ve bilinçaltının hangi reklam mesajlarını tutacağımıza karar vermede rol oynadığı teorisine dayanmaktadır. Arketipik imgeler, derinlemesine temel insan ihtiyaçlarını ve isteklerini temsil eden ve reklam endüstrisi tarafından tüketicileri ürün veya hizmetlerini satın almaya özenle ikna etmek için sıklıkla kullanılan karakterlerdir. İsimler değişmekle birlikte, reklamverenler satın alma kararlarını yönlendirmek için 12 arketip kullanır. Etkili olması için, reklamverenlerin, arzu edilen demografik özellikleriyle paylaşılması muhtemel motivasyonları araştırması gerekir.

Kahraman, Yasadışı ve Büyücü

Reklamverenler uzun zamandır sağlam bir şekilde korunan kahramanın arketip modelini, insani korunma ihtiyacını konuşmak için kullandılar. Marlboro adamı, Eski baharatçı adam, GI Joe ve Gillette Razors gibi karakterler ve markalar, insanın gerçek özünü macera, kahramanlık, cesaret veya hizmet yoluyla sergiliyor. Yasadışı arketip - riskli isyancı - Virgin Davidson ve iş felsefesini "farklı bir şekilde yapma" felsefesi gibi, kural kırıcı risk alıcıyı karakterize etmek için Harley Davidson motosikletlerinin başarısıyla kullanılır. Sihirbazın arketipi, Harry Potter benzeri, Disneyland ish, dönüşümü simgeleyen Oz tipi figürün sihirbazı. Son Steve Jobs ve Apple ürünleri, şaşırtıcı teknoloji dünyasını tanıtan sihirbazı kişileştirdi.

Düzenli Adam, Soytarı, Aşık

Her yaşta, sevimli, gösterişsiz bir herkese ihtiyaç vardır ve Homer Simpson'dan daha "normal bir erkek" düşünmek zordur. İnsanlar Homer'la ilgilidir, çünkü cipsler düştüğünde, doğru olanı yapıyor. IKEA ayrıca markasının kişiliğini evrensel insanla aynı hizaya getirir; ürünleri kolaylıkla bir araya getirebilen tek beden herkese uyan bir kişilik. Düzenli bir erkek online alışveriş deneyimi istiyorsanız, Ebay'e dönün. Joe Camel ve esprili “şakacı” arketipi yaramazlık ve yaramazlıkların kişileştirilmesidir; reklam Marlboro adama rakip. Sevgili, hayat hakkında her şeyi harika ve rüya gibi gösterir - bir düşünün: Godiva çikolataları veya Külkedisi; Bailey's Irish Cream veya "Marie Claire" dergisi.

Masum, Kaşif, Adaçayı

Arketiplerin en kadınsı sayılan masum, insanları iyi ve saf olarak görüyor; güveniyor, iyimser ve bağımlı. Güvercin sabunu saflığı, yeniliği ve sadeliği temsil eder. "Dünyaya mükemmel bir uyum içinde şarkı söylemeyi öğretmek isteyen" Coca Cola, içeceklere taze gözlü yaklaşımın bir örneği. Explorer arketipi açık yola çıkmayı ve yeni şeyler deneyimlemeyi hedefliyor. Tüketici, Amazon.com, PBS veya Jeep'i kaşif ile ilişkilendirir. Reklam dünyasında, Oprah Winfrey, Bay Whipple ve tuvalet dokusunun zekası gibi, bilgenin hassasiyetini gösterir. Infiniti Motors, Q45 otomobil satın alma bilgeliğine iç huzuru ve dinginliği bağlar.

Yaratıcı, Bakıcı, Cetvel

Campbell's Soup, sevgiyle hastalığına sıcak çorba dolduran bir annenin anısını uyandırmayı uman bir bakıcı markadır. İnsan kırılganlığı konusundaki artan farkındalığı kullanan Volvo otomobil, güvenlik mirasını vurgular ve güvenlik için derinlemesine ihtiyaç duyuyor. Benzer şekilde, "Allstate ile emin ellerdesiniz" sloganı, tüketicinin otomobilini veya evini deneyimli bir sigorta şirketi ile sigorta ettirerek güvende olması gerektiğini gösterir. L'Oreal'in ünlü sloganı “Çünkü sen buna değer, ” besleyici, şımartan ve halledilir. Cetvel ve yaratıcı markaları Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego ve Dyson içerir. Bu görüntüler refah, başarı, topluluk ve yaratımı betimliyor.