Pazar Araştırması Raporu Nasıl Yazılır?

Bir pazar araştırması raporu yazmak, bir iş planlamanın önemli bir parçasıdır ve pazarınız veya potansiyel müşterileriniz hakkında bilgi toplamanın ve belgelendirmenin organize bir yolu olarak hizmet eder. Yazınız kısa ve öz olmalıdır - hiçbir bilgiyi ihmal ederken, konuya ulaşmak. Pazar araştırması raporu uygun şekilde teslim edilmezse, araştırmayı zaman kaybı haline getirir.

Eksiksiz olduğundan emin olmak için araştırma verilerinizi ve analizlerinizi gözden geçirin. Çoğu pazar araştırması, anketler, odak grupları, rakip istatistikleri ve finansal eğilimler yoluyla müşterilerin ihtiyaçları ve istekleri hakkında bilgi toplamayı içerir. Odak gruplarını kullanmasanız bile, katılımcılar yaş, cinsiyet, gelir, eğitim veya meslek gibi ilgili kategorilerde gruplandırılmalıdır.

Bir başlık sayfası oluşturun. Raporun başlığını, müşteri adlarını, işletme adını ve yazar adlarını ekleyin. Başlık sayfası temiz, profesyonel ve estetik açıdan hoş görünmelidir.

Bir içindekiler tablosu ekleyin. Müşteriler raporun tamamını okumak zorunda kalmadan ilgi alanlarına atlayabilmeleri için yararlı bir araç olarak hizmet edecektir.

Raporu yönetici özetinde özetleyiniz. Yönetici özeti, Bryant University web sitesindeki bir rapora göre, pazar araştırması raporunuzdaki işletme bilgilerinin bir veya iki sayfalık açıklamasıdır. Bu, okuyucularınızın, özellikle sunumlar ve toplantılar sırasında, her şeyi okumadan raporun özünü almasını sağlar.

Arka plan bilgisine, işletmenin işlevine, hedef kitleye ve işletmenin hedeflerine yönelik bir giriş yapın. Giriş yaklaşık bir sayfa olmalıdır.

Vücudun nitel araştırma bölümünü yazın. Bu bölüm odak grup araştırma adımını ve cevaplanan soruları özetlemektedir. Araştırmadaki katılımcıları, ihtiyaçları, sonuçları ve işinizi nasıl etkilediğini açıklayın.

Vücudun anket araştırma bölümünü yazın. Bu bölüm anketlerde hangi soruların sorulduğunu, anketleri kimin (gruplara göre ayrılmış), soruların cevaplarını ve işinizi nasıl etkilediğini içermelidir.

Sonuçların çıkarılmasında kullanılan veri türlerini özetler. Yaptığınız araştırma yöntemlerini neden seçtiğinizi, size nasıl yardımcı olduklarını ve işi nasıl etkileyeceğini dahil edin.

Bulgularınızı araştırmanıza göre paylaşın. Araştırma sırasında keşfedilen bütün somut sonuçları ortaya çıkarın. Bu sonuçları açık bir sunum biçiminde derinlemesine açıklayın.

Sonuçlarınızı belirtin ve okuyucuyu harekete geçirin. Sonuçlarınız geniş biçimde belirtilmeli ve doğrudan araştırmanızda bulunan sonuçları ele almalıdır. Bulgularınızın doğrudan desteklemediği sonuçları asla çıkarmayın.