Reklam Bütçesini Etkileyen Faktörler

Bir şirketin reklam bütçesi, reklam mesajlarının medya aracılığıyla ücretli olarak yerleştirilmesine yapılan yatırım için ayırdığı miktardır. Bir şirketin reklam bütçesini, reklamın, parasal kaynakların ve piyasa koşullarının rolü hakkındaki genel görüşünü de içeren bir dizi faktör etkilemektedir.

Reklamın Görünümü

Bir reklam bütçesi üzerindeki en önemli etkilerden biri, şirket liderlerinin reklamlarının rolüne verilen değerdir. Bazı şirketlerde, reklamcılık gerekli bir masraf olarak kabul edilir. Bu, yöneticilerin müşterilerle ürünler ve hizmetler hakkında iletişim kurmasının gerekliliğinin farkında, ancak maliyetleri minimumda tutmak istiyor. Şirket mücadele ederse, reklam fonları kesilebilir. Aksine, reklamın etkili olduğu zaman temettü ödeyen bir yatırım olduğu görüşündedir. Reklam yanlısı yöneticiler, reklamcılıkta daha fazla vurgu yapma ve para kazanma ve zor zamanlarda bile önemini takdir etme eğilimindedir.

Bütçeleme Yöntemi

Şirketler bir reklam bütçesi oluşturmak için geniş bir yöntem yelpazesi kullanır. Satış yüzdesi yaklaşımı oldukça yaygındır. Bu, cari yılın gelirinin yüzde 3 ila 5'i gibi belirli bir yüzdeyi gelecek yılın reklam bütçesine tahsis ettiğiniz yerdir. Bu durumda, bütçe normalde satış hacmi ile birlikte dalgalanır. Bütçenizi rakiplerinize ve harcamalarına büyük ölçüde bağlı olduğu anlamına gelen rekabetçi pariteye dayalı bütçe de yapabilirsiniz. Bazı şirketler, güçlü tanıtım hedeflerine ulaşmak için reklamlara büyük yatırım yapmaktadır.

Ödenebilirlik

Doğal olarak, şirketinizin birlikte çalışması gereken para miktarı, bir reklam bütçesine harcayabileceğiniz tutarı etkiler. Yılda 100.000 dolar kar elde eden küçük bir işletme, doğal olarak, multi-milyon dolarlık bir gelirli işletmeden daha küçük bir reklam bütçesine sahip. Bazı küçük işletme sahipleri, reklamlara yılda 2.000 ila 5.000 ABD Doları ayırıyorlar. Diğerlerinin resmi bir bütçesi bile yok. Yakın vadeli hedeflere ulaşmak için artımlı olarak veya belirli aralıklarla reklam vermek zorunda olmadıkları için reklam satın alıyorlar.

Şirket durumu

Birkaç şirket ve ürüne bağlı faktör reklam bütçesini de etkiler. Yeni bir şirket, bir müşteri tabanını çekmek veya yeni ürünler sunmak için başlangıçta benzer büyüklükte bir işletmeden daha fazla yatırım yapabilir. Daha pahalı ya da çok farklılaşmış ürünlere sahip şirketler, daha fazla fayda ve değer satma ihtiyacı nedeniyle, fiyat odaklı ürünlere kıyasla daha yüksek bütçelere sahip olabilirler. Daha büyük pazar boyutları ve ilgilenilecek daha fazla rakip aynı zamanda daha yüksek reklam bütçelerine de katkıda bulunabilir, çünkü daha fazla insana ulaşmak ve daha fazla şirket veya ürünle rekabet etmek zorundasınız.