Gizli Pazarlama Örnekleri

Gizli pazarlama, tüketiciyi manipülasyon konusunda uyarmadan satın alma kararlarını etkilemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca buzz, gerilla pazarlaması veya gizli pazarlamacı olarak etiketlenen bu taktikler dört farklı şekilde ortaya çıkıyor: Reklam casusları ve zayıflatıcılar, insanların öne çıkan ürünleri satın almalarını veya tartışmalarını sağlamak için işe alınan aktörlerdir. Reklam ajansları ayrıca, geleneksel yayın raporlarını taklit eden ürün yerleştirme veya video sürümleri aracılığıyla iletiler alır. Bu eğilimler, gizli pazarlamayı manipülatif ve aldatıcı olarak tanımlayan eleştirmenleri endişelendiriyor.

Reklam Casusları

Oyunculara gizlice dikkatlice takmaları için oyunculara ödeme yapmak, gizli pazarlamacıların en sevdiği bir taktiktir, Commercial Watch İcra Direktörü Gary Ruskin, Ekim 2005’te ABD Federal Ticaret Komisyonu’na yazdı. Reklam casusları genellikle müşterilerin pazar payını arttırmak için yerel ürünler hakkında konuşmaya başladı. Mektubunda, Ruskin yeni bir sağlıklı atıştırmalık geliştirmek isteyen büyük bir gıda şirketinden bahsetti. Şirketin pilot programında, yeni ürünü örneklerken kliniklerin etrafında asılı duran reklam casusları yer aldı. Amaç, geleneksel bir pazarlama çabasına benzemeyen bir kampanyadır.

leaners

Ruskin, "takma adlar, takma adlar olarak, reklam casusluk yaklaşımı üzerindeki artan bir varyasyonu temsil ediyor" diyor. Bu yöntemi kullanan şirketler, aktörleriyle ürünlerini toplam yabancılarla konuşmaya başladıkları popüler kuruluşlara gönderiyorlar. Bununla birlikte, konuşmalar, müşterilerin ürünle bir şekilde etkileşime girmelerini sağlamak için tasarlanmış komut dosyası biçimini izler. Bir teknik, bir oyuncunun telefonunun barda çalmasını ve ardından arayanın ekranında çıkan oyuncunun resmini içerir. Eleştirmenler uygulamayı yanıltıcı olarak adlandırır, çünkü oyuncular kendilerini asla tanımlamazlar veya gerçek amaçlarını açıklamazlar.

Ürün Yerleşimleri

Önde gelen ürünlerin sergilenmesi, film ve TV yapımında standart bir uygulamadır. Gizli pazarlamacılar, Mayıs 2004’te bildirilen “Metro” da belirtildiği gibi, bu ürün yerleştirme yöntemini kendi avantajları için kullanıyorlar. Beer.com, bu mantığı, Mardi Gras ve bahar tatili kutlamaları sırasında adını barlarda taşıyan 50.000 şişe kapağı yerleştirerek takip etti. Bir başka senaryoda, bir Massachusetts firması, ürünleri için eşit miktarda arka sayfa reklamlar içeren gazetelerle yerel metrolara sahte sürücüler gönderdi. Bunu yaparak, şirket insanları köklü ve başarılı olduğuna ikna etmeyi umuyordu.

Video Haber Bültenleri

Eleştirmenler için, video haber bültenleri, gazetecilik ve pazarlama arasındaki sınırların önemli bir bölümünü temsil ediyor; çünkü bunların içinde görünen yayıncılar, PR Watch'ın yayınladığı bir özete göre, geleneksel yayın muhabirleri olarak dağıtılıyor. Bununla birlikte, haber raporları gibi tasarlansa da, VNR'ler bir ürün satmaya odaklanır. Yerel TV istasyonları genellikle kendi grafiklerini ekleyerek veya senaryoyu seslerinde yeniden yazmak için bir personel muhabirini işe alarak cevap verir. Bu yaklaşım, bir istasyonun müşterisiyle olan ilişkisini gizler ve bitmiş ürünün kendi raporlarından biri gibi görünmesini sağlar.