Bütünleşik Pazarlama Stratejileri Örnekleri

Entegre pazarlama stratejileri, bir mesajı yaymak için iletişim araçlarının ve medyanın kombinasyonundan faydalanır. Pazarlamacılar, çeşitli araçları bir araya getirerek izleyicilerine ulaşmalarını sağlayabilir ve çeşitli araçları en etkili yollardan kaldırabilirler. Bütünleşik pazarlama, geleneksel reklamcılık ve halkla ilişkiler çabalarının yanı sıra, sosyal medya içeren yeni, çevrimiçi iletişim araçlarının kullanımına dayanmaktadır.

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Arasında Bulanıklık Var

Yaygın pazarlama iletişimi reklam uygulamaları ve halkla ilişkiler arasındaki çizgiler, daha fazla şirket mesajlarını hedef kitlelerine ulaştırmak için çeşitli yaklaşımlar (veya bütünleşik pazarlama) kullandıkları için giderek daha da bulanıklaşmaktadır. Tüm iletişim araçlarını kullanmak mantıklı geliyor, "Aklı Sonda Pazarlama" nın yazarı Lin Grensing-Pophal diyor. Ve geleneksel medya - gazete, televizyon ve radyo - medya ilişkileri ve çevrimiçi iletişim çabaları dahil olmak üzere tüketicilerle iletişim kurmak için düşük maliyetli diğer seçeneklerden artan rekabet aldıkça, pazarlamacılar kendilerine sunulan çeşitli seçenekleri anlıyorlar.

Kutunun dışında düşünmek

Pazarlamacılar, potansiyel pazarlarına ulaşma çabalarında gittikçe daha yaratıcı hale geliyor. Skywriting da dahil olmak üzere teknikler aslında oldukça eski olsa da, benzer medya dışı iletişim teknikleri yakalanıyor. Bunlar otobüs veya araç giydirme, sokak boyama, mağazalarda ve alışveriş merkezlerinde ve hatta sağlık bakım ortamlarında ortaya çıkan zemin kaplamaları ve tuvalet kapılarının arkasındaki posterler olabilir. Bu tür etkinliklerin daha geleneksel medya ile birleştirilmesi, daha iyi sonuçlar elde edebilecek mesajların bütünleşmesini sağlar.

Sosyal medya

Sosyal medya, ürünler ve hizmetler konusundaki farkındalığı ve tercihi artırmak için entegre pazarlama stratejisinden yararlanmak için daha fazla fırsatı temsil eder. Blog, web siteleri ve diğer çevrimiçi taktiklerle birlikte çeşitli izleyicilere bağlanmak için Twitter, Facebook veya MySpace dahil araçların kullanımı, kitlelerle iletişim kurmanın erişimini katlanarak arttırdı ve maliyetleri düşürdü.