Nitel Pazarlama Amaçlarına Örnekler

Nitel pazarlama, tanımlamak için kullanamayacağınız promosyon avantajlarını ele alarak nicel pazarlamadan farklıdır. Küçük işletmeler genellikle sınırlı kaynaklara sahiptir, bu nedenle kaliteli pazarlama önemlidir; örneğin, sınırlı ve yüksek kaliteli ürünler. Daha pahalı ürünler büyük üretim işlemlerine ihtiyaç duymaz, ancak onları uzmanlara pazarlamak için etkili nitel pazarlama gerekir.

görüntü

İşletmenizin veya ürün ve hizmetlerinin farkında olan müşteriler, fiyat, kalite, tercih ve değer ile ilgili görüşlere sahiptir. Bu faktörler, müşterilerin tekliflerinizin imajını oluşturur. Olumlu müşteri imajı işletmelere yardımcı olur, çünkü iyi pozlama, hissedar yatırımı olasılığını artırır. İmgeyle ilgili kalitatif pazarlama hedefleri arasında bir ürünün algılanan değerini artırmak, sektöründe kalite için bir standart olarak bir ürün oluşturmak ve tüketicileri bir ürünü "tercih edilen seçenek" olarak seçmeye ikna etmek yer almaktadır. Örneğin, yüksek kaliteli bir ürünün fiyatını hafifçe düşürmek, tüketiciler arasındaki değer imajını arttırır.

pozisyon

Konum, müşterinin bir ürünün veya hizmetin rakiplerin benzer teklifleriyle karşılaştırıldığında nerede olduğu hakkında görüşüdür. Hizmet riski için aktif olarak pozisyon oluşturmayan işletmeler, rakiplerin müşterilerin görüşlerini etkilemelerini sağlar. Küçük pazarlama departmanlarının bir amacı, daha büyük rakiplerin ürünlerine eşdeğer olarak bir ürünün kalitesini veya fiyatını belirlemektir. Ayrıca ürünü bir niş pazarda lider veya yeni bir pazarda öncü olarak işaretlemeye de çalışabilirler; Küçük işletmelerinizin çok az kaynağı varsa, rekabet etmek konusunda uzmanlaşmak tercih edilebilir.

farkında olma

Pozitif görüntü ve iz bırakma durumu yalnızca müşteriler ürünün farkındaysa değerlidir. Nitel pazarlama aynı zamanda müşterilerin bir pazardaki faaliyetlerinin farkında olup olmadıklarını ölçmeyi amaçlar. Örneğin, nitel bir pazarlama araştırması, tüketicilerin bir sektördeki ilk beş şirketi sıralamasını isteyebilir; Küçük işletmeniz sıralamada yer almıyorsa, operasyonunuzun daha etkili reklamlara ihtiyacı olabilir.

Tutumları

Tutum, imaja benzer, ancak tüketicilerin tutumlarını iyileştirmek isteyen pazarlamacılar genellikle bir işletmenin operasyonel olmayan faaliyetleri hakkında sorular sorarlar. Örneğin, tutumlara odaklanan nitel bir pazarlama araştırması, işletmenizin toplumdaki yeri, çevre koruma konusundaki duruşları ve rekabeti adil bir şekilde kucaklayıp kucaklamamasına ilişkin soru sorabilir. Topluluk etkinliklerine katılan ve yerel yardım kuruluşlarına vergiden düşülebilen bağışlar yapan küçük işletmeler, tutuma ilişkin kalitatif pazarlama hedeflerine ulaşmaya yardımcı olur.