Geleneksel Reklamcılığın Dezavantajları

Tüketici teknolojisi, pazarlamacıların potansiyel müşterilerle iletişim kurmaları için pek çok yeni yöntem yarattı ve pazarlama karışımlarına daha fazla reklam seçeneği ekledi. Basılı yayın, yayın ve doğrudan posta gibi geleneksel reklamcılık biçimleri, çeşitli avantajlar sağlar, ancak aynı zamanda bazı sınırlamalar da vardır.

Geleneksel ve Yeni Medya

Uzun yıllar boyunca, temel reklam araçları gazeteler, dergiler, TV, radyo ve doğrudan posta içeriyordu. Bu iletişim kanalları, işletmelerin bütçelerine göre reklam yöntemlerini seçmelerini ve belirli pazar segmentlerini hedeflemelerini sağlamıştır. Bu seçeneklerden daha pahalı, küçük işletmelerin fiyat aralığının dışında kalıyordu. İnternetin gelişmesi, akıllı telefonlar, iPod'lar ve sosyal ağlar sayesinde küçük işletmeler web sitesi afişleri, Facebook benzeri düğmeler, Twitter tweet'leri, podcast'leri ve diğer düşük maliyetli, gerçek zamanlı yöntemleri kullanarak reklam verebilir.

Fiyat

Geleneksel medya satın alımları, genellikle yeni reklamcılık biçimlerinden daha pahalıdır. TV reklamları satın almanın maliyetine ek olarak, reklamlarınızın gelişimi için ödeme yapmanız gerekebilir. Yayın reklamcılığından yararlanmak için, sonuçları ölçebilmeniz için önce binlerce dolarlık bir taahhüt gerektiren bir çok nokta satın almanız gerekebilir. Facebook sayfaları, Twitter hesapları ve web siteleri dahil olmak üzere birçok yeni medya türü, kurum içi personelinizi kullanarak müşterilerinizle iletişim kurmanıza olanak sağlar.

Zamanlılık Eksikliği

Geleneksel reklamcılık, pazardaki değişikliklere en yeni iletişim şekilleri kadar çabuk yanıt vermenize izin vermez. Dergi reklamlarını yayınladığınızda mesajınızı haftalar veya aylar öncesinden oluşturmanız gerekebilir. Günlük gazete reklamları bile birkaç gün sürebilir. Yayın reklamlarını değiştirmek zaman ve ek üretim masrafı gerektirir. Küçük işletmeler Facebook sayfalarını değiştirebilir, tweet gönderebilir veya birkaç dakika içinde bir web sitesini güncelleyebilir.

Hedef Kitleyi Hedeflemek Zor

Modern teknoloji, pazarlamacıların, web sitelerinin ziyaretçiler hakkında topladığı kişisel bilgi miktarına dayanarak potansiyel müşterileri daha kesin bir şekilde hedeflemelerini sağlar. Küçük işletmeler önceden ne tür bir kişinin belirli bir web sitesini ziyaret ettiğini değil, ne sıklıkta, neyi gördüklerini ve diğer bilgileri de önceden belirleyebilir. Basılı ve yayın kuruluşları kitlelerin demografik özelliklerine sahip medya kitleri sağlar, ancak bir dergi gönderildikten sonra, bir kağıt yayınlanır veya bir reklam yayınlanırsa, reklamınızı kimin okuduğunu, gördüğünü veya görüntülediğini bilmiyorsunuz.

Daha az bilgi

Geleneksel reklamcılıkla verebileceğiniz mesaj, yeni iletişim biçimlerine göre çok daha sınırlıdır. Bir banner reklam veya linke tıklayarak insanları web sitenize götürebilirseniz, müşterilere bilgi sayfasından sonra sayfa sunma konusunda neredeyse sınırsız fırsatlara sahipsiniz. Basılı ve yayınla mesajınızı birkaç santim karelik bir alanda veya 30 saniye içinde iletmelisiniz.