Reklamcılıkta Basmakalıp Türleri

Reklam dünyası, cinsiyet ve ırktan sosyoekonomik rollere kadar değişen farklı tipte klişelerle doludur. Reklamlarda cinsiyet rolleri özellikle belirgindir. Reklam, çoğu zaman kültürel görüşleri şekillendirir ve bu ürünü arzu edilen kılan bir fikrin yanı sıra bir ürün veya hizmeti tanıtarak normlar oluşturur. Çoğu durumda, basitçe kalıplar basitçe kullanılır çünkü reklamın arkasındaki şirket için sonuçları belirlediği bilinmektedir. Diğer durumlarda, basmakalıplar yasal sebeplerden ya da tarafsız ve tarafsız olmaları en muhtemel bir reklam oluşturmak için kullanılır. Basmakalıp bazı durumlarda reklamveren için güvenli bir çözüm sunabilir, ancak daha fazla inceleme yapılması, reklamlarda yaygın olarak kullanılan bazı basmakalıplara dayanarak olumsuz geri bildirimde bulunacak cinsiyet ve kültürel gruplara yol açabilir. Reklamdaki klişeler hassas bir konudur ve reklamveren için olumlu veya olumsuz sonuçlar verebilir. Sonuçta, basmakalıplar bağlamda değerlendirilir; reklamverenlerin mesajlaşmayı araştırırken dikkatli olmaları gerekir.

Reklamda Klişe Baskı Nedir?

Basmakalıp, tanım gereği, gösterilenden daha karmaşık bir şeyin aşırı basitleştirilmesidir. Çoğu durumda, basmakalıp şeyler veya insanlar için geçerlidir ve bunlar reklamcılıkta aşırı derecede yaygındır. Gerçekte, insanlar karmaşıktır ve tek bir rolle tanımlanamazlar. Reklamcılıkta, etiketler genellikle bir bireyi veya bir grup insanı çok belirgin bir ışık altında canlandırmak için kullanılır. Cinsiyet klişeleri reklamcılıkta en yaygın olanlardır. Sarf malzemelerinin temizlenmesine yönelik reklamlara dikkat edin ve büyük bir rol oynayan bir kadın göreceksiniz. 1950'lerde yaygın olan "ev hanımı" cinsiyet rolü hala birçok modern reklamda sergilenmektedir.

Pazarlamada klişeleşmenin yaygın örnekleri cinsiyet rollerini, ırk klişelerini ve çocukları içeren klişeleri içerir. İnsan gruplarının bir reklamda gösterilme şekli her zaman gerçekliği tam olarak temsil etmez. Sebep temelli reklamcılık var, ancak bu pazarda da bir boşluk var. Bazı şirketler, bir nedeni desteklerken kalıplaşmış kalıpları parçalamak için gerçek bir niyetle neden-tabanlı reklamlara yaklaşırken, diğerleri sadece izleyiciyi yakalamak için bir hareketten yararlanır. Bu küçümseyen yaklaşım genellikle ağır eleştiriler çeker ve hareket içindeki taban çalışmalarından yararlanır.

Hafif bir reklam, çoğunlukla olumsuz sonuçlardan uzak durmadan ortak klişelerden uzak durur, ancak kampanyalarında sosyal açıdan hassas olan konuyla mücadele eden reklamlar, klişeleri kullanarak farklı cinsiyet ve kültür gruplarını kolayca rahatsız edebilir. Yaygın stereotipler arasında ev hanımı, bir grup Kafkasyalı tek Afrikalı-Amerikalı arkadaş, beyaz iş adamı, sarı saçlı ve mavi gözlü kız, banliyö beyaz ailesi, vb. Toplumda klişe sıkıntısı yoktur ve toplumda klişeler yoktur. reklam dünyası.

Markalar neden reklamlarda basmakalıp kullanıyor?

Markalar, her reklam kampanyasına belirli bir hedef göz önünde bulundurularak yaklaşır. Bütçeleri var ve satışlardaki artışla bu yatırımın geri dönüşünü görmeyi bekliyorlar. Karlı değilse, markanın reklam vermek için bir nedeni yoktur. Basmakalıplar denklemde oynar, çünkü kampanyadan sorumlu marka veya reklam ajansı belirli bir demografiye konuştu. Vakum gibi bir temizlik ürünü markası, önceki müşterilerinin tarihi bir profiline sahip olabilir. Bir seyirci profili oluşturabilir ve tarihi çekiciliği temel alan demografiyi hedefleyebilirler. Marka yeni bir vakum alımı için birincil izleyici ve karar vericiyi tanıdığında, 25 ila 50 yaş arasındaki bir kadın olduğu zaman, bu izleyiciye hitap edecektir. Basmakalıp bu noktada çekici olur çünkü müşteri tabanının bir yüzdesi aynı zamanda 30'lu yaşların başlarında erkektir ya da 60'lı yaşlarda emekli çiftler olmasına rağmen. Sonuçta, en fazla alım gücüne sahip olan kitleye yönelik klişe kazanacaktır. Elektrikli süpürge için özel ev hanımı senaryosunda, klişe modern izleyicinin büyük bir bölümünü yabancılaştırmayı tehlikeye atar, çünkü kadınlar için rolün evde temizlik ve yemek pişirme sorumluluklarının olduğu anlamına gelir. Bu cinsiyet rolü sürekli gelişmektedir ve birçok modern kampanya hala nüfusun büyük bir bölümünü yanlış tanıtmaktadır.

Kalıplar bir yana, markalar ürün veya hizmet satan reklam kampanyalarına odaklanmış olmaya devam ediyor. Sonunda, satışlarını artırmak için izleyicilere ulaştırdıkları bir mesaj geliyor. Basmakalıpta temsil edilen bir grup insan mesajlaşmada bir değişiklik görmek isterse, satın alma gücü o markadan uzaklaştığında markanın değişmesi muhtemeldir. Stratejik olarak alışveriş yapmak ve çeşitli insan nüfusunu olumlu bir şekilde temsil eden markalardan satın almak, klişelerin reklamcılıkta kullanılma yöntemini etkin bir şekilde değiştirmenin tek yoludur.

Dijital reklamcılığın rolü ve yeni markaların hızlı bir şekilde piyasaya sürülme kabiliyeti reklamcılıkta kalıplaşmış malzemelerin kullanımını da değiştiriyor. Markaların gerçekten sıkı bir niş ve kitleye odaklanabileceği bir mikro iklim vardır. Ultra odaklı bir niş ile, kalıplaşmış kişiler kaçınılmazdır, çünkü izleyiciler gerçekten iyi tanımlanmıştır ve marka çok spesifik bir ürün veya küçük bir ürün grubu satmaktadır.

Çocuklar Reklamda Nasıl Anlatılır?

Çocuklar genellikle reklamcılıkta sevimli ve mutlu olarak tasvir edilir. Cinsiyet ve ırk klişelerinin aksine, çocuklar genellikle karar vericilere, ailelerine hitap edecek şekilde tasvir edilir. Ürün ve hizmetler, ebeveynler için bir problemi çözecek şekilde konumlandırılmıştır. Örneğin, ıslandığında renk değiştiren bir çocuk bezi mutlaka çocuğa çekici gelmez, ancak ebeveyn için bir sorunu çözer. Reklamdaki çocuk genellikle bir gülümsemeye ve geniş bir çekiciliğe sahip olacaktır. Bir banliyö evinde mutlu bir çocuk ve köpeğe sahip mükemmel aile, genel olarak orta sınıfı hedef almak için kullanılan ortak bir klişedir.

Çocukların reklamcılıkta gösterilmesinden daha önemli olanı, klişelerin reklamcılıkta çocuğun merceğinden görüldüğü gibi etkisidir. Çocuklar reklam panolarında, televizyonlarda, çevrimiçi ve yazılı olarak reklam görüyorlar ve radyo reklamları duyuyorlar. Bu ortamlardan klişeleri öğreniyorlar ve reklamları önyargı ve klişelerle izlemekten kaçınmanın bir yolu yok. Reklam, karikatür ağındaki ticari aralar gibi bazı senaryolarda ve istemeden aile üyeleri televizyon izlerken ve yetişkinlere yönelik hedefli reklamlar gösterildiğinde istemeden yollarını aşmaktadır.

Bu etki aynı zamanda çocuklara satılan gerçek ürünlere de yansımaktadır. Sarı saçlı bir Barbie bebek, minik bir vücut ve tam bir mutfak takımı, güzelliğin ve toplumdaki kadınların rolüyle ilgili özel bir klişeyi temsil eder. Çocuk genç yaşta beden imajını ve cinsiyet klişelerini öğrenir ve etkisi tartışmasız negatiftir. Yine, çocuk merkezli ürünleri çevreleyen reklam kampanyaları ebeveynlerini hedef alıyor. Bu her zaman böyle değildir ve birçok çocuk ürünü herhangi bir cinsiyet ya da ırk yanlılığı olmadan eğiticidir ya da tasarlanmıştır.

Reklamda Kadınların Rolü Nasıl Değişiyor?

Cinsiyet eşitliği hareketi güçlüdür ve kadınların sesleri reklam kampanyalarında uzun zamandır göz ardı edilmektedir. Kadınları ev hanımı ve geçmişte ikinci sınıf vatandaş olarak gösteren reklamların bazıları tamamen hakaret niteliğindedir. Reklam, vücut imajı ve güzelliğin kültürde nasıl tanımlandığı hakkında basmakalıp baskı yapmakla ünlüdür.

Bununla birlikte, kadınların reklamcılıktaki rolü değişmektedir. Kadınlar kolektif bir grup olarak inanılmaz bir satın alma gücüne sahipler ve gruplar bu satın alma gücünü kadınların seslerini gerçekçi bir şekilde temsil eden markalara kaydırmak için örgütleniyorlar. Satın alma gücündeki değişme klişeleri değiştiriyor ve markalar dolar değeri için rekabet ediyor. Birçok durumda, markalar nedene dayalı bir şekilde reklam verirken kültürel olarak daha hassas mesajlaşmaya geçiyorlar. Patagonia, dış mekan endüstrisinde büyük bir giyim firmasıdır ve reklam kampanyaları, sosyal olarak bilinçli bir şekilde nedene dayalı reklamcılığın başlıca örneğidir. Cinsiyete özgü olmasa da, şirket gerçekten de Başkan Trump’u Utah’ta Ulusal Anıt olarak Ayı Kulakları’nın kapatılması konusunda dava açtı ve konservasyon odaklı izleyicilerinin dikkatini çekti. Reklamcılıkta toplumsal cinsiyet rolleri, aynı cesur duruş hareketlerinden marka düzeyinde faydalanabilir.

Her ne kadar cinsiyet rolleri reklamcılıkta gelişmeye başlasa da, eski stereotipler ortak kalır ve cinsiyet eşitliği hareketlerinde çekişme noktasıdır. Reklam ajanslarındaki kadınların rolleri, reklamların geliştirilme şeklini etkiler, ancak şu anda cinsiyet klişeleri reklam kültüründe üretken kalır. Kadın hakları hareketi, reklam kampanyalarında belirli kalıpları kullanan belirli ürünleri veya şirketleri yasaklama çağrıları düzenledi. Satın alma gücü ve organizasyonu, reklam endüstrisini hem cinsiyet hem de ırk klişelerinden uzaklaştırmanın etkili bir yoludur.

Reklamcılıkta Yarış Nasıl Örneklendirilir?

Yarış maalesef hala basmakalıp formlarda ve bazı reklamlarda olumsuz çağrışımlar oluşturmak için kullanılıyor. Oldukça yeni tadı kötü olan ırksal ilanların sayısız örneği var. Intel, altı siyah koşucuyla başlangıç ​​bloğu konumunda bir kampanya yayınladı. Her koşucu bir odacık içine yerleştirildi ve merkez ofisinde kurumsal ofis kıyafetleri giyen beyaz bir erkek ayakta duruyordu. Reklam, "Bilgisayar performansını artırın ve çalışanlarınızın gücünü en üst düzeye çıkarın." Bu reklam içindeki ima, beyaz bir usta ve siyah bir işgücüyle kölelikten kaynaklanıyor. Modern reklamcılıkta canlandırılan berbat bir örnek. Bu aşırı bir örnektir, ancak reklamverenler belirli demografik özellikleri hedeflemeye odaklandıklarından, ırksal stereotipler reklamcılıkta bol miktarda bulunmaktadır.

Çok ırklı reklamlar daha yaygın hale geliyor, ancak ana akım tüketiciliğin kültürel görüşleri ile Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ırkçı gerginlik ve kültür gruplarının gerçekliği arasında net bir ayrım var. Bir reklam nadiren çeşitliliği ve eşitliği iyi temsil eder. Bu, her zaman kasıtlı olarak kötü bir durum olmadığını söyledi. Çoğu durumda, reklamveren ve yaratıcı grup, geniş bir itirazda bulunurken zararlı olmayan reklamlar oluşturmaya odaklanır. Çoğu reklamveren, herhangi bir kitleyi yabancılaştırmakla ilgilenmez, çünkü iş için potansiyel bir müşteri tabanından uzaklaşmak kötü bir şeydir.

Reklamlar genellikle azınlık gruplarına da özellikle hitap edecek şekilde tasarlanmıştır. Reklamların ırksal olarak bölücü olması, özellikle ABD'deki ırk ve kültür hakkında daha büyük bir sohbete yol açıyor. Dijital çağda, bir şirket tüketici üzerindeki yarış hakkında bilgi toplamış olabilir ve yarışa özgü reklamlar yapılmış ve tüketicilere ulaştırılmıştır. Toyota, aynı Camry sedanını satmak için çeşitli ırksal grupların reklamlarını yaptı ve yarışa özel reklamlar sunmak için gelişmiş hedefleme kullandı. Kampanya mutlaka olumsuz değildi, ancak reklam kampanyasında yarışın nasıl kullanıldığına ilişkin kaşları artırdı. Bazı durumlarda, farklı kültürel gruplarla konuşma meselesidir ve diğerlerinde bariz ırksal klişeler saldırgan bir şekilde kullanılır. Reklamlar durum bazında görülür ve değerlendirilir; çünkü niyet ve mesajlaşma reklamın uygun olup olmadığını belirleyebilir.

Popüler Mesajlar