Ürün Yerleştirme Raporu Nasıl Yazılır?

Heiniken, James Bond'un "Skyfall" filminde karıştırılmamış karidesinden ziyade biralarını içmesi için 45 milyon dolar ödedi. Filmlere, televizyonlara, müzik videolarına ve video oyunlarına ürün yerleştirme, şirketlerin markalarını ve ürünlerini bir reklam gibi görünmeden tüketicilerin önüne almasının bir yolu haline geldi. Ancak, ürün yerleştirme taktiklerini kullanarak ürününüzü veya markanızı tanıtmayı düşünüyorsanız, sonucu belirlemek zor olabilir. Ürün yerleştirme raporunun geldiği yer burasıdır.

Pazarlama Taktikleri Olarak Ürün Yerleştirme

Ürün yerleştirme kavramını şirketiniz için bir pazarlama taktiği olarak tanıtmak için bir rapor oluştururken, göz önünde bulundurmanız gereken iki taktik vardır: öne çıkan yerleştirme vs. Pamela Miles Homer tarafından Long Beach'teki California State Üniversitesi işbirliğiyle yapılan 2009 tarihli bir çalışma, eğer ürün açık bir şekilde tanıtılmışsa, izleyici tarafından ürün yerleştirme reklamı olarak indirim yaptığını buldu. Bununla birlikte, ürün veya marka arka planın bir parçası olarak veya karakterlerden biri tarafından gündelik kullanımda göründüğünde, daha olumlu bir şekilde fark edildi.

Sonuçların Test Edilmesi

Ürününüzü veya markanızı bir filme, televizyon şovuna veya oyuna yerleştirmenin etkisini test etmek için yollar önerin. Bir filme ürün yerleştirme, uzun bir süre boyunca sonuç verebilir, bu nedenle görünümün satışları nasıl etkilediğini tam olarak söylemek zordur. Ürün yerleştirme etkinliği çalışmaları, genellikle dikkatlice yerleştirilmiş ve dikkatlice ayrı gruplara yerleştirilmiş ürün videolarının gösterilmesi ve ardından izleyicinin tepkisi hakkında sorular sorulması ile yapılır. Bu, ürününüz için ürün yerleştirmenin potansiyel etkinliğini ölçmenin bir yoludur ve varsayımsal olarak istediğiniz sonuçları elde etmenin en iyi yolunu ortaya koyacaktır. Tarihin, ürün yerleştirmenin işe yaradığını kanıtladığı görülüyor, çünkü “Risky Business” filminde RayBan güneş gözlüklerinin satışları arttı, “Top Gun” filminden sonra havacı güneş gözlüklerinin satışları da arttı - Tom Cruise'a her ikisi de bu güneş gözlüklerini takan Tom Güneş gözlükleri takdim edildi. filmleri.

Sonuçları Değerlendirme

Markanızı veya ürününüzü popülerleştirmek için ürün yerleşiminin kullanılmasını önerirken sonucu değerlendirme yollarını önerin. Bir film başladığında, haftalar boyunca ilk çalıştırma promosyonundan geçer. Bu, ürününüzün satışlarının izlenebildiği belirli bir zaman verir. Video oyunları ve televizyon programları da aynı etkiyi üretebilir, ancak araştırmalar zaman içerisinde tekrarlamanın markanın veya ürünün izleyicilerin farkındalığında güçlenme eğiliminde olduğunu da göstermektedir. Bunu akılda tutarak, kullanılan ortamın türüne bağlı olarak ürün yerleştirmeden önce ve sonra satış rakamlarını karşılaştırmak için zaman dilimlerini ayarlayın.

Ürün Yerleştirme Kararı

Dikkate alınması gereken üç tür ürün yerleştirme anlaşması vardır: parçaya yerleştirme karşılığında prodüksiyon şirketine ürününüzü ücretsiz olarak tedarik etmek, ürünü kullanım için tedarik etmek ve bir ücret ödemek veya marka için daha uygun olabilir. Tanınması, markanızın yerleştirilmesi veya belirtilmesi için ücret ödenmesi. Açıkça reklamların daha az olumlu sonuçlara sahip olduğunu gösterdiğimizi unutmayın, bu nedenle ürün veya markanızı hikaye çizgisi ile birlikte göstermek için doğru filmi, televizyon şovunu veya video oyununu seçin. Ürününüz veya markanızla en fazla sinerjik olacak kanıtı bulmak için en iyi medya türlerini ve hikaye çizgilerini tartışın. Reeses Pieces'ın Satışı, dünya dışıların kendilerini sevdiği anlaşıldığında “ET” filminde göründükten üç ay sonra yüzde 65 arttı.

Popüler Mesajlar