Sağlık Pazarlama Kanunları

Genel reklamcılık gerçeği yasalarına ek olarak, sağlık hizmeti ürünlerinin ve hizmetlerinin pazarlanması, reklamın iddialarına veya pazarlanmakta olan ürün veya hizmete bağlı olarak çeşitli yasalar, düzenlemeler ve uygulayıcı kurumlar kapsamına girebilir. Tıp uzmanları ve ilaç üreticileri, uyması gereken özel reklamcılık kurallarına sahiptir. Sağlık hizmetleri pazarlamacıları ayrıca, hekimlerin hasta yönlendirmelerini nasıl aldıklarını kısıtlayan, reklamlara uygulanabilecek ve her türlü hasta verisini dikkatli bir şekilde koruyan yasalara uymak zorundadır.

Sağlık Yönetmeliği

Çeşitli pazarlama yasaları, kurallar ve devlet kurumları sağlık pazarlamasını düzenlemektedir. Sağlık Sigortası Taşınabilirliği ve Sorumluluk Yasası, doktorların ve hastanelerin nasıl reklam verebileceklerini ve pazarlama bilgilerini pazarlama amacıyla kullanabileceklerini düzenler. Yiyecek ve İlaç İdaresi, reçeteli ilaçlar ve LASIK göz ameliyatı gibi diğer bazı tıbbi hizmetler için kurallar koyar. Federal Ticaret Komisyonu, reçetesiz satılan ilaçlar ve azaltılmış kanser riskleri veya daha yüksek saflık seviyeleri gibi sağlıkla ilgili iddialarda bulunan diğer ürünler için reklamları inceleyebilir. Ayrıca, ABD Tarım Bakanlığı hangi gıda ürünlerinin "hafif", "yağsız", "düşük sodyum" ve diğer sağlık iddiaları olduğunu iddia edebileceği konusunda kurallara sahiptir.

Pazarlama İlaçları

Uyuşturucular için, FDA kuralları, reklamın tüketiciye uyuşturucu için en az bir onaylı kullanım, genel adı ve bilinen risklerin ve yan etkilerin tümü değilse de en önemlisi olduğunu söylemesini gerektirir. Farmasötik reklamlar, tüketicilere ilacın genel bir versiyonunun olup olmadığını, benzer bir ilaç olup olmadığını, davranış değişikliklerinin de durumun tedavisinde yardımcı olup olmayacağını, durumun ne kadar yaygın olduğunu, ilacın ne kadar hızlı çalıştığını veya nasıl çalıştığını söylemek zorunda değildir. ilacı alan birçok kişinin durumlarında iyileşmeler görmesi muhtemeldir.

Sağlık Reklamları

Reklamı yapılan herhangi bir ürün veya hizmet gibi, sağlık hizmetleri pazarlaması da genel olarak eyalet düzeyinde genel olarak avukat tarafından uygulanan yerel suçlar da dahil olmak üzere, reklamcılıktaki tüm gerçeği karşılamalıdır. Reklamlar yalnızca doğru değil, aynı zamanda adil olmalı, yani bir rakip ürününün adil bir temsilini içermeli ve bilgileri ihmal ederek tüketicileri yanlış yönlendirmemelidir. Pazarlama ajansı Healthcare Success Strategies'e göre, reklamverenler iddialarını desteklediğine dair kanıtları belgelemeye hazırlanmalı ve reklamlar umut verici sonuçlar konusunda dikkatli olmalıdır. Ayrıca, bir sağlık hizmeti sağlayıcısı, sertifikalı olmadığı sürece bir uzman olarak reklam vermemelidir.

Hekim Pazarlama ve Sosyal Medya

Doktorlara yönelik reklamlar, Doktorların nasıl yönlendirilebileceğini sınırlayan Stark Kanunu kurallarına uygun olabilir. Bu kurallar, hastanelerin ve tıp merkezlerinin reklamlarında doktorları nasıl kullanabileceğini sınırlayabilir. Sosyal medya platformlarını kullananlar gibi pazarlama kampanyalarının, hasta verilerini koruyan HIPAA gizlilik düzenlemelerine de uyması gerekebilir. Sağlık Hizmetlerinde Başarı Stratejileri, hasta koşullarını genel, anonim terimlerle tanımlamanın bile gizlilik ihlali teşkil edebileceğini yazıyor.