Bir Reklamın Beş Temel Unsuru

Gördüğün zaman biliyorsun. "Süt Var mı?" "Just Do It", mükemmel şekilde çalışan ünlü reklam kampanyalarının iki mükemmel örneğidir . Ancak, bir reklamı iyi bir reklam yapan nedir? Harika mesajlaşma, zamanlama ve hedeflemenin yaratıcı ve bilimsel bir birleşimidir. Elbette, gördüğünüzde mükemmel bir reklam mesajlaşmasını bilirsiniz. Fakat bunu nasıl başardınız ?

Görsel etki

Görsel bir dünyada yaşıyoruz. Bu, ne tür bir reklam ürettiyseniz, hangi görsel medyada olursa olsun, reklamın görsel etkisini göz önünde bulundurur. Görüntü ve renk şemasından yazı tipinizin boyutuna, şekline, derinliğine ve kalınlığına kadar, reklamınızın genel mesajınızı nasıl tamamlayacağını ve hedef kitlenizin nasıl tepki vereceğini düşünün. Reklamınızda görünen kişiler, çekmeyi umduğunuz kişilerle aynı hedef piyasayı mı temsil ediyor? Kullandığınız semboller, hedef pazarınızın ilgili olacağı semboller midir? Amerikan bayrağının bir görüntüsünü, bulutsuz bir mavi gökyüzüne karşı gururla sallayarak ve bunun sömürücü veya küçümseyen olduğunu düşünen bir kitleye yurtsever bir melodi gösterme. Çeşitlilik göstermeyen ilk görüntüleri, ormanda farklı olmayan bir boyda seçmeyin. Markanızla ve hedef kitlenizle uyumlu olan görüntüleri seçin.

Mükemmel kopya

Yerel bir gazetede sınıflandırılmış bir reklam, parlak bir ulusal dergide tam sayfa blok veya Facebook'ta yer alan bir meme olsun, kelimeler markanızın hikayesini anlatıyor. Kelimelerin ne demesini istiyorsun? Bazen, tek bir reklamın orijinal hikayenin ikinci bölümünü içereceği gerçek bir hikaye ve izleyicileri koltuklarının kenarında bırakan bir dizinin parçası olarak üçüncü, sonra dördüncü bir reklam. Ancak daha sık olarak, son derece iyi seçilmiş kelimeleri ve iyi rezonans eden bir mesajı olan bir reklamdır. 1971 yılında, bu kategoriye Coca Cola, “Dünyaya Söylemeyi Öğretmek İsterim - (Mükemmel Uyumda) - 1971” diyerek şarkı söylemeyi öğretti. 2000'lerin başında, hepimiz "Vegas'ta Neler Olur, Vegas'ta Kalacak" diye anladık. Öyleyse kendinize sorun, kopyanızın gücü kalıyor mu?

Mükemmel Yerleşim

Peki reklamlarınızı nereye yerleştireceksiniz? Herhangi bir reklam için seçtiğiniz ortam, reklamın kendisi için kritik bir bileşendir. Bir ağ televizyon reklamının, bir Facebook beslemesinde veya YouTube'da bir videoda hızlı bir şekilde yanıp sönen göründüğünden daha farklı bir görünüme sahip olması gerekir. Reklamın yerleştirildiği yerle birlikte, izleyiciyi de dikkate almanız gerekir. Geleneksel medyanın geniş vuruşları etkili marka artışı sunarken, anında ve ölçülebilir sonuçlar arıyorsanız dijital reklamları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz. Mesajlarınızı tıklayan kullanıcıları hedefleyebilir ve markanızı ve ürünlerini internet üzerinden takip ederken takip edebilirsiniz.

Mükemmel zamanlama

Salı gecesinin ortası. Büyük zamanlı TV reklamları için medyada para harcamak için ne kadar saçma bir zaman! Yani, hedefiniz emziren bir anne olmadıkça, televizyon istasyonlarını göğsünde yeni doğmuş bebeği ile tıklayan ve ürünleriniz her şey bebek. Muhtemelen 5 milyon dolarlık Süper Kase Reklamlarının maliyetinin bir kısmını karşılayamazsınız, ancak reklamlarınız için büyük harcama yapacak bir zaman ve yer var. Reklamlarınızı iyi zamanlayın ve her kuruşa değer olabilir.

İşlem Yapılabilir Eylem Çağrısı

Reklamınızın harekete geçirme ifadesi, reklamınızın en önemli unsurlarından biridir; ne yazık ki, genellikle en çok ihmal edilen unsurdur. Reklamınızın amacı widget satmaksa, reklamın bir noktasında müşterinize tam olarak bunu yapmasını söylemeniz gerekir: Widget'ları satın alın! Müşterilerin sunduklarınızı nasıl satın alabileceklerini bilmeleri gerekir. Daha fazla bilgi edinmek, bir numara çevirmek veya sadece satın almak için showroom'umuzu ziyaret etmek için bir tıklamayla elde edilen bir harekete geçirme ifadesi olsun, mesajlaşmanın çok net olması gerekir. Sonuçta, reklamınız bir şeyler satmak içindir, değil mi?