Uygulayıcılar için Halkla İlişkilerle Karşılaşılan Etik Konular

Halkla ilişkiler pratisyenleri, müşterilerinin ihtiyaçlarına uygun gerçeği çeviren "spin doktorlarının" kötü itibarlarını yenmek için çaba göstermek zorundalar. Gerçek bir halkla ilişkiler uygulayıcısı aslında Amerika Halkla İlişkiler Derneği ve Halkla İlişkiler Enstitüsü tarafından teşvik edilen katı bir etik kuralına bağlı kalmaktadır. Halkla ilişkiler pratisyeniniz mesleğin kabul görmüş etik kurallarına uyuyorsa, küçük meseleler halkla ilişkileri etkili bir şekilde kullanabilir.

Doğru Bilgilerin Verilmesi

Halkla ilişkiler uygulayıcıları sürekli gerçeği bükmek ya da bükmek için baskılarla karşılaşırlar. Örneğin, eğer bir depo yanarsa, şirket önemli miktarda envanterini kaybettiğinde, küçük bir olay gibi görünmesini sağlamak cazip gelebilir. Dürüst olmak, kamuoyunun ve endüstri meslektaşlarının daha sonra geri dönmelerini ve kaybın ciddiyetini örtmeye çalıştığını iddia etmelerini önler. Bunun yerine, PR uygulayıcısı gerçeği belirtebilir ve sahibinin yalnızca envanteri değiştirmekle kalmaz, aynı zamanda daha güvenli bir depo inşa etmek için geri dönme konusundaki kararlılığını da vurgulayabilir. Bu şekilde, gerçek ilham verici olabilir ve işe güven duyulmasını sağlayabilir.

Otantik İçerik Sunma

Etik bir halkla ilişkiler iletişimi yalnızca gerçeklerden daha fazlasını sunar; Bir hikaye için bağlam sunar. Bu, okuyuculara bir etkinliğin neden önemli olduğunu veya şirket liderlerinin aldıkları tutumu neden aldığını açıklamak anlamına gelir. Örneğin, güvenlik endişeleri nedeniyle bir işletmenin bir ürünü geri çağırdığını açıklamak doğru olabilir. Ancak, bu hatırlama endişeleri artıran bir devlet kurumunun sonucu olsaydı, bu bilgi etik bir PR uygulayıcısı tarafından dahil edilmelidir.

Liderlere Tavsiye Etmek

PR uygulayıcıları şirket liderlerine tavsiyelerde bulunurken önemli bir etik sorunla karşı karşıya. Bu uygulayıcılar, şirketin değerlerini ihlal etmeyi planlayan liderlerle yüzleşirken büyük bir cesaret toplamak zorunda kalabilirler. Örneğin, bir lider çalışanların saatlerini azaltmayı düşünüyor, böylece tam zamanlı çalışanlar olarak kalmayacaklar ve böylece sosyal haklar elde edemeyecekler, konuşma yapmak PR uygulayıcısının görevidir. Bu durumda, pratisyenin yalnızca liderin almak üzere olduğu etik yanlış adımı belirtmekle kalmayıp, aynı zamanda basın ve halkın kararı nasıl değerlendireceği konusunu gündeme getirme görevi de vardır.

Diğer Sponsorlar

Bir PR pratisyeni bir şirketin sosyal sebeplere, yardım kuruluşlarına ve fon yaratma etkinliklerine dahil olduğunu duyurduğunda etik ortaya çıkar. Uygulayıcının yalnızca müvekkilinin katılımını değil, diğer sponsorların katılımını ortaya çıkarmak için etik bir görevi vardır. Örneğin, müşterisinin şirketi bir maratona sponsor olmuşsa ve tartışmalı bir şirket de dahil olmuşsa, duyuruya dahil edilmesi gerekir.