Ticari Bir Markayı İhlal Eden Unsurlar

Kasıtlı olsun ya da olmasın, bir ticari markayı ihlal etmek pahalı bir konudur. İhlalden suçlu bulunan şirketler marka sahibine zarar vermek zorunda kalabilir. Ek olarak, ticari markayı ihlal ettiği tespit edilen isim, logo, sembol, kelime veya diğer cihazların değiştirilmesi gerekecektir; bu pahalı olabilir, çünkü tabelalar, reklamlar ve diğer materyallerin değiştirilmesi gerekiyor ve isim değişikliğinden haberi olmayan müşteriler kaybedilebilir. Bir işletmeyi veya ürünü adlandırmadan veya bunun için bir logo tasarlamadan önce, ticari marka ihlalinin temel öğelerini, özellikle de işletmeniz ile mevcut ticari markalar arasında tüketici karışıklığı olasılığını göz önünde bulundurun.

Karışıklık olasılığı

Muhtemelen Delta Muslukları ile bir uçuş rezervasyonu yaptırmayacaksınız ya da Delta Havayolları'ndan bir musluk almayacaksınız. Her iki isim de "delta" kullanmasına rağmen, tüketicilerin ikisini karıştırması pek olası değildir. İhlal davalarında, mahkemeler bir tüketicinin benzer markalar tarafından karıştırılma olasılığına bakar. Tüketici karmaşası potansiyelini belirlerken mal ve hizmetlerin benzerliği önemlidir. Ek olarak, mahkeme satın alma sürecinde kullanılan ayrımcılık seviyesine bakar; Otomobiller gibi daha pahalı ürünler, genellikle daha fazla incelemeye tabi tutulur, bu da satın alımlarda daha az karışıklık ve hataya yol açar. Tüketiciler, çamaşır deterjanı gibi daha düşük fiyatlı ürünleri düşünmek için çok fazla zaman harcamazlar ve sadece yanlış olanı raftan alabilirler çünkü istenen ürüne benzemektedir.

Ticari Marka'nın Gücü

Bir markanın hem gücü hem de benzerliği ihlal durumlarında değerlendirilir. Güçlü bir marka, ikincil bir anlama sahip olan veya keyfi, hayali veya düşündürücü olan, zayıf bir marka temelde açıklayıcıdır. Örneğin, Apple güçlü bir markadır; başlangıçta bir tür meyve olmasına rağmen, tüketici elektroniği, yazılım ve bilgisayar üreticisi olarak ikincil bir anlam kazanmıştır. Ticari markanın gücü, ürün hattının benzer bir yere yayılma olasılığını da etkileyebilir. Coca-Cola, gazlı içecekleriyle ünlüdür, ancak aynı zamanda dünyanın en ünlü markalarından biri haline getiren, gömlek, gözlük, saat ve soda dışındaki diğer birçok ürünü de sunmaktadır.

Ticari Marka Dilüsyonu

Ünlü bir markada oyun olan bir isim veya logo kullanmayı düşünüyorsanız, işletmelerinizin ortak bir özelliği olmasa bile tekrar gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Ticari markalarını seyreltilmeye karşı koruyan büyük işletmeler küçük işletmelere kesinti ve vazgeçme mektupları gönderme ve hatta onları mahkemeye çıkarma konusunda uyanıktırlar. Chicago dışındaki The Dog Place, başlangıçta Starbarks Dog Daycare olarak başladı. Kahve devi Starbucks, hiç kimsenin iki şirketin kafasını karıştıramayacak olmasına rağmen, bir çağrı yapıp vazgeçerek mektup gönderdikten sonra işletme adını ve logosunu değiştirdi. Sahipler kavgaya başlasa da, ismini ve logosunu değiştirmeye karar verdiler; Ticari marka devleriyle savaşmanın maliyeti, özellikle şirket ticari marka ihlalinden suçlu bulunursa, çok büyük olabilir.

Ticari Markaları Koruma

Adlandırma veya logo tasarım sürecinde, Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi'nin tescilli ticari markaların çevrimiçi veritabanında arama yapmak için zaman ayırın. Bu arama, olası çatışmaları bulmak için kullanabileceğiniz iş veya coğrafya benzerliği dikkate alınmadan size benzer markaların bir listesini sağlayacaktır. Bir avukat, önerilen adınızın veya logonuzun mevcut bir ticari markayı ihlal edip etmediğini belirlemenize de yardımcı olabilir. Ticari markanızı USPTO'ya kaydettirmeyi unutmayın; Çoğu durumda, ticari markalar yalnızca ticari markalarının tescilli olması durumunda ticari marka ihlali talebinde bulunabilirler.