Dijital Reklamcılık ve Basılı Reklamcılık

Basılı ve dijital reklamcılık, diğer reklam türlerinden farklı demografik gruplara ulaşmak için daha uygundur. Dijital reklamcılık, belirli bir müşteri türüne yönelik daha geniş bir coğrafi ağ oluşturmanıza yardımcı olurken, geleneksel basılı reklamcılık, yerel düzeyde işletmeleri yönlendirmede genellikle daha etkilidir. Her bir reklam biçiminin okuyucuya nasıl ulaştığını ve bu reklamların yatırıma ne kadar geri döndüklerine karşılık ne kadara mal olduğunu araştırmak, belirli bir şirket veya ürün için hangi reklam planının en iyi olduğuna karar vermede önemlidir. Philadelphia'dan bir mağaza müdürü olan John Wanamaker konuyla ilgili şunları söyledi: “Reklam için harcadığım paranın yarısı boşa harcanıyor. Sorun şu ki, hangi yarının olduğunu bilmiyorum. ”Ancak, teknoloji meraklısı girişimciler ve küçük işletmeler artık hangi yarının en azından dijital cephede boşa harcanacağını belirleyen araçlara sahipler.

Dijital Reklamcılık

Dijital reklamcılığın en büyük avantajlarından biri, reklamın değişken bir maliyet biçimi olmasıdır; bu, bir reklam kampanyasının, bir reklamın basılmasıyla ilgili sabit ücretlerle karşılaştırıldığında, belirli bir sabit bütçe miktarına daha kolay ölçeklenebilir olmasıdır. Dijital reklamcılık için belki de en önemli avantaj, dijital reklamın etkileşimli olabilmesidir. Bu etkileşim, basit bir video klip, kısa bir flash oyun veya hatta bütçe kısıtlamalarına bağlı olarak reklamveren tarafından desteklenen ve vurgulayan etkileşimli bir video oyununa kadar ölçeklenebilir. Herhangi bir kaynağın etkileşimli reklamları, reklam izleyicileri için daha basit basılı reklamlardan daha akılda kalıcı bir deneyim sunar.

Dijital Reklamlar Ne Zaman Kullanılmalı

Bütçedeki şirketler, reklam kampanyalarının dolar başına etkisini en üst düzeye çıkarmak için demografik hedefi hedefleyen çok seçkin dijital reklamlara odaklanabilir. Basitçe söylemek gerekirse, bir dijital reklam, bir reklamverene, kimin gördüğü üzerinde daha fazla kontrol sağlama potansiyeline sahiptir; bu, reklamın genel konusuna ilgisi olmayan insanlara daha az para harcanması anlamına gelir. Dijital reklamcılık, özellikle Google AdWords ve Facebook Reklamları gibi özel dijital reklamcılık sistemlerinin, kullanıcı eğilimleri ve başarılı yönlendirmelerle ilgili ek bilgiler sunduğundan, yararlı pazarlama bilgileri oluşturmak için özellikle yararlıdır. Gelişmiş özelleştirme düzeyi ve dijital reklamlar tarafından oluşturulan ek bilgiler, para yetersiz olduğunda, dijital reklamların çoğu perakende ve uzaktan servis tabanlı işletme gereksinimlerine en iyi çözüm olduğu anlamına gelir.

Basılı Reklam

Medya reklamcılığını basmaya gelince, dolaşım her şeydir. Basılı bir yayın ne kadar dağıtılırsa, dahil edilen reklamlar o kadar fazla okuyucu alır. Basılı reklamların dezavantajı, iyi okunan yayınlara yerleştirildiğinde bile, reklamın birçok okuyucu için geçerli olmayabilir. Basılı bir reklamın kimi zaman cüretkar okuyucu kitlesine verdiği tepkinin önüne geçmek için, bir şirketin reklamı topikal olarak alakalı bir dergide yayınlaması gerekir. Örneğin, yeni bir romanla ilgili bir reklam, yerel gazeteden ziyade, benzer bir türe sahip kısa bir kurgu dergisine daha iyi yerleştirilebilir. Reklamdaki perakende ürünlere veya hizmetlere bir kupon veya özel indirim kodu verilmesi, bir şirketin yeni satışlar yaratmadaki etkinliğini belirlemesine yardımcı olabilir.

Basılı Reklamları Kullanmanın İpuçları

Teknolojik açıdan yoğun olan bu çağda bile, basılı reklamlar, bir ürünü veya hizmeti çevreleyen vızıltı üretmek ve hatta satış üretmek için etkili araçlar olarak yerlerini koruyorlar. Pek çok durumda, bir topluluğun bir üyesi yaklaşmakta olan yerel eğlence etkinlikleri hakkında bilgi edinmek istediğinde, yerel olarak sınırlı tirajı nedeniyle yerel gazeteye bakar ve kâr amacı gütmeyen bir etkinliğin reklamını yapmak için harika bir yer yapar. Basılı reklamlar özellikle emek ve vasıflı esnafta boş pozisyonlar için reklam verirken de etkilidir, çünkü neredeyse herkes gazete, hatta işsiz olsa bile, bir yandan da bilgisayarlar ve bu nedenle dijital reklamlar erişim için belirli bir refah düzeyi gerektirir. Basılı reklamcılık ile niş pazar üzerinde büyük bir etki yaratmaya çalışan şirketler, seçtikleri yayınlarda çok renkli bir tam sayfa renkli reklam çıkarmayı düşünmelidir, çünkü daha küçük reklamlar aceleyle okuyucular tarafından daha kolay göz ardı edilir.